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“On est mal patron” : Quand Auchan s’en prend à Lidl

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Comment voit-on qu’un slogan a pris ? Déjà quand il passe l’air de rien dans le langage courant (en ce sens, le “on est mal patron !” est (presque) devenu une phrase culte). Ensuite, quand un concurrent se le réapproprie pour le détourner. Exemple ici chez Auchan à Montauban. Mais, peut-être soucieux de ne pas être attaqué, Auchan l’a légèrement réinterprété : “Chef, on est mal”. Si la lettre n’est pas respectée, l’esprit est bien là. Ce qui est quand même le propre d’un esprit ! Reste à savoir si Lidl le trouvera… mauvais (l’esprit).