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Comparaison de prix : quand Lidl copie Aldi

Lidl Prix MN

Nouvelle stratégie de communication de Lidl (ainsi que révélé sur mon compte twitter @Dauvers70 dès jeudi dernier). Pour valoriser ses prix, l’enseigne les compare à de grandes marques concurrentes. Pas bête à l’heure où le relatif embourgeoisement du concept peut nuire à l’image-prix. En se comparant à de grandes marques, Lidl s’assure d’un écart important (autrement plus important que si Lidl avait joué le match contre les MDD concurrentes !). Voilà pour le volet strat’. Pour l’inspiration, pas très difficile… Direction l’Angleterre où il y a quelques années, Aldi avait utilisé la même mécanique (voir ci-dessous). Difficile de ne pas voir dans la campagne actuelle de Lidl une copie. Mais, comme j’aime à le répéter, savoir copier est une qualité ! 

Lidl pub comparative inspiration Aldi