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Quand la performance du produit est un prérequis (il faut trouver autre chose à promettre…)

AuchanV2NivéaSun

Imaginez une crème solaire qui ne protègerait pas convenablement du soleil… Inintéressante à souhait et, surtout, sans argument aucun. Sur certains marchés, la performance est en effet un prérequis. Dit autrement c’est une dette de la marque à son client. Pas question donc pour Nivéa de ne mettre en avant que sa capacité de protection de la peau du consommateur. L’argument est ailleurs, presque iconoclaste à bien y réfléchir. La vertu de ce flacon de Nivea Sun ?  PROTÉGER LES… VÊTEMENTS. C’est même si important que ça en devient une… “RÉVOLUTION”. Rien que ça !