Olivier Dauvers

Ca y est ! Après quelques tests, notamment à Nice et Paris (revoir ici), Aldi France a enfin son véritable nouveau concept. Il est à Romilly-sur-Seine (10) et ouvre ce mercredi. Pour faire très très court (avant de revenir en vidéo), il s’inscrit à la fois dans les pas du proto allemand d’Herten (que je vous avais présenté ici) et dans le mouvement commun à toutes les enseignes de discount d’amélioration de l’expérience d’achat. Aldi a ainsi revu l’implantation générale (terminés les longs tunnels, place à de nombreux ilots) et la déco. La signalétique est autrement plus gaie (et moderne), l’éclairage partiellement directionnel et Aldi tout simplement plus agréable à fréquenter. Et, pour briller en société, voici même le nom de code du concept : Aniko 1.1. Comme si Aldi promettait déjà le 1.2, 1.3, etc. Plus sérieusement, Aldi vise un déploiement du concept en trois à quatre ans, sauf cas particuliers. Dans certaines centrales (Aldi a 13 régions en France), un tiers du parc aura adopté Aniko 1.1 dès la fin de l’année. 

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