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Image prix : destins opposés pour Géant Casino et Auchan

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Selon les résultats de l’Observatoire Image Prix Image Promo mis sur pied par Bonial et Editions Dauvers (revoir ici), Géant ne parvient à redresser son image prix. A l’inverse d’Auchan qui parvient à « tordre » à son profit la réalité.

Géant Casino est le dauphin de Leclerc sur le terrain des prix depuis désormais 4 ans. Pour autant l’enseigne n’en tire pas les fruits côté image… Elle est en effet créditée d’une note d’image prix de 5,6/10 dans L’Observatoire Bonial / Dauvers, soit l’une des plus mauvaises performances.

> Sur ce critère, Géant est notamment devancé par plusieurs enseignes de supermarchés, notamment Intermarché et Super U. Une position qui confirme les résultats Prométhée pour Kantar qui place également Géant Casino en fin de classement.

> A l’inverse, Auchan parvient à devancer sur le terrain de l’image prix des enseignes mieux placées en prix. Là encore, L’Observatoire Bonial / Dauvers conforte l’étude Prométhée. Dans les deux cas, Auchan est ainsi mieux placée en termes d’image qu’Intermarché, Carrefour ou Hyper U alors que ses prix sont objectivement plus élevés.