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Test MDD Carrefour : retour à La Ville du Bois

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Retour à La Ville du Bois, l’un des 4 Carrefour engagés dans le « test MDD », dont l’objectif est de mesurer jusqu’où l’enseigne peut pousser ses propres produits, tant par réduction de l’offre à marque nationale que par la sur-linéarisation des MDD. Démonstrations aujourd’hui sur de nouvelles catégories, toujours aussi frappantes. Sur les mueslis croustillants, la MDD occupe 2/3 des facings. Même constat sur les cacahuètes avec, en prime, la marginalisation visuelle de la marque nationale et  pourtant première rotation du rayon (Benenuts, moins de 10 % des facings). Marginalisation aussi de Fleury Michon et d’Herta sur les jambons de volaille : une descente d’un rayon archidominé par Carrefour. Au risque, évidemment, de perdre en attractivité !

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