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Après l’Espagne et la Roumanie (notamment), Carrefour lance Supeco en France

Supeco

Le 4 septembre, une nouvelle enseigne Carrefour débarquera en France : Supeco. Nouvelle enseigne (et non une simple déclinaison de la marque maison) car Supeco est aussi un nouveau concept, hybride de supermarché et de cash & carry, créé en Espagne en 2012. En France, le projet était “dans l’air” depuis longtemps déjà. Notamment depuis que Pascal Clouzard, ex-patron de l’Espagne, a pris la direction de Carrefour France. Il en connaît donc bien à la fois le concept et les vertus économiques (l’activité cash & carry nécessite en effet peu de capitaux avec une charge d’investissement faible et des coûts d’exploitation plus modestes qu’un supermarché classique). A date, Carrefour exploite 41 Supeco en Europe : 23 en Espagne, 15 en Roumanie, 1 en Italie et 2 en Pologne.

Dans sa version originelle (espagnole donc), Supeco jauge de 1 500 à 2 000 m2, présente au maximum 2 500 références (10 fois moins qu’un super classique), ce qui permet une présentation plus massifiée : palettes et cartons en prêt à vendre. Originalité supplémentaire, un double affichage prix : à l’unité et en grande quantité. Le tout dans une ambiance proche de l’entrepôt. Avantage : à surface équivalente, le coût-outil Supeco est nettement inférieur à celui d’un Carrefour Market. La tentation – légitime – est donc de transformer des Market en situation économique et commerciale difficile. Précisément le cas des deux premiers sites que j’ai identifiés : Valenciennes et Onnaing dans le Nord, et qui ouvriront donc le mois prochain. Reste quand même une interrogation : des sites objectivement difficiles (et avec l’historique induit) sont-ils la meilleure option pour démontrer la pertinence d’un nouveau concept ? D’un autre côté (et parce que je ne suis pas naïf), je n’imaginais non plus Market donner ses meilleurs magasins ! 

D’ici là, la visite de l’un des premiers Supeco espagnol (ici à Séville en 2014) est là (attention, ça peut surprendre les âmes sensibles, surtout à la veille de découvrir en avant-première le nouveau concept Intermarché ! >>

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