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MDD : le changement de cap de Decathlon

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C’est discret mais bigrement intéressant… Decathlon change actuellement de cap sur les MDD. Ou, plus exactement, sur la signature de ses MDD. Après avoir agrandi la famille de ses marques « passion » au point de les segmenter par sport (voir ci-dessous), la marque Decathlon revient sur les packagings pour fédérer l’ensemble. Et ça s’explique… Cette ultra-segmentation avait en effet pour but de conforter le statut de multi-spécialiste de Decathlon. Mais en parallèle, l’enseigne doit aussi rassurer ses clients et a donc entrepris de s’afficher en tant que caution sur les packagings. 

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