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DISTRI PRIX Avril : Et Géant Casino distance (nettement) Leclerc…

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Nouvelle livraison de l’indice DISTRI PRIX (A3 Distrib / Ed. Dauvers) sur la base des prix observés en drives en mars. Ce mois-ci, confirmation du résultat précédent. Les drives Géant Casino sont clairement les moins chers : indice 93,4  vs 94,4 pour Leclerc. Alors, certes, le drive n’est qu’une micro-activité pour Casino (environ 200 M€), il n’empêche, Casino a atteint son pari – publiquement affirmé en janvier – d’être le moins cher pour le e-commerce alimentaire. Les supermarchés du groupe ont eux-aussi suivi le même mouvement. Ils pointent désormais à l’indice 98,4, c’est-à-dire moins chers que Carrefour ou Super U par exemple. Dans les deux cas, HM comme SM, les prix on-line de Casino sont plus de 10 points inférieurs aux prix off-line. Evidemment, j’ai toujours (beaucoup) de mal à comprendre la logique. Mais, forcément, elle existe, au moins vue de Casino ! Sans doute s’agit-il, par le levier prix, de diriger des volumes vers des magasins dont les rendements sont faibles. En clair : plus que d’autres, Casino a la capacité de préparer en magasins sans beaucoup gêner les clients. Ou (parce que ça marche aussi) sans gêner beaucoup de clients. 

Pour obtenir les résultats et la méthodologie, il ne vous en coûtera toujours qu’un mail, ici (pour les abonnés à DISTRI PRIX, vous l’avez normalement reçu ce matin).