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Leader Price, le retour (by Casino)

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Leader Price n’était certes jamais vraiment parti, malgré la cession de l’essentiel du réseau à Aldi. Mais c’est néanmoins un “retour” qui s’opère actuellement puisque Casino avait exclu la marque du deal avec le discounter allemand, ne serait-ce que parce qu’elle est très utilisée en hypers/supers comme marque d’entrée de gamme et… parce que Casino avait des projets. En avril, j’avais révélé (ici) la création du “Club Leader Price”, un système d’abonnement avec livraison. À présent, autre info, la nouvelle enseigne : Leader Price by Casino. C’est ainsi que devrait être rebaptisés les 86 magasins toujours dans le giron de Casino. Derrière ce “co-branding”, la volonté de lier davantage le destin de Leader Price et de Casino (à l’image de Vival by Casino). De la même manière que les produits Leader Price sont présents en hypers/supers (avec parfois une allée complète dédiée, façon corner), la marque Casino débarque dans ces “nouveaux” Leader Price. 300 références sont programmées. Pour le coup, Leader Price by Casino offre un choix inédit ! Dans l’un des premiers magasins que j’ai visité à Belfort (photos), il y avait donc les marques “Leader Price”, “Prix gagnant” (le premier prix historique de Leader Price), “Casino”, “Tous les jours” (le premier prix historique de Casino) et enfin quelques marques nationales. 

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18 commentaires

  1. Un peu triste ce magasin. Ce n’est pas pour moi. Ca ressemble à un marché plus ou à un mag des années 90

  2. Quel beau magasin….
    Je ne pensais pas que ma photo allait apporter un tel scoop et tant d’infos.
    Bien joué Olivier!

    A plus
    Vincent

    1. C’est ma photo puisque j’ai quand même fait le déplacement de Belfort ;-))) Mais, c’est vrai, sur ta suggestion !
      Ol

  3. On dirait un magasin de dépannage. Pas le genre de supermarché où il y aurait des investissements… Comme beaucoup de magasins du groupe d’ailleurs.

  4. Je ne comprends rien à la politique MDD du groupe. Pourquoi avoir autant de gammes ? Tous les jours, Prix gagnant, P’tit Prix de Monoprix, Leader Price… sont toutes des gammes discount. Pour retrouver un effet volumes après la vente de l’essentiel du parc, l’abandon de Tous les jours et de Prix gagnant m’apparaît comme une nécessité. Et Leader Price deviendrait la marque premier prix de Franprix (comme à l’origine) et des enseignes Casino…

  5. Ils n’ont pas résisté à la déferlante Lidl et Aldi aux concepts clairs et identifiés. Pourquoi revenir avec un énième concept sur la base de 4 gammes de produits ? Il y a maintenant suffisamment de discounters sur le marché et les autres grandes enseignes proposent déjà depuis longtemps leurs mdd et premier prix.

    1. Parce qu’elle ne sait plus quoi inventer! Une stratégie (si on peut appeler ça une stratégie) totalement incompréhensible pour les clients.
      80 sites LP ?? Pour faire quoi?

    1. Quelle lose? Cdiscount avec ses 4Md de ventes? Greenyellow et son GW de solaire? Monoprix dont LVMH souhaiterait reprendre certains magasins? Naturalia leader dans le bio?

      Leaderprice a été vendu à Aldi. On parle ici d’une franchise

      1. En franchise ? vous êtes mal renseigné : 42 magasins Leader Price sont exploités en propre par CASINO par les sociétés Leader Normandie 1 à 5, Leader Price Doubs, Leader Distribution Creancey, Leader Price Hirson, Leader Price Denisens, Leader Price Issoudun, Leader Price Feves.

        Et pourtant, l’activité Leader Price est traitée comptablement en activité abandonnée.

        Bizarre ne trouvez-vous pas ?

  6. Le groupe CASINO en pleine déliquescence, gestion à la petite semaine, sans aucune rigueur. Les rares pépites restant à son actif ne suffiront plus à le maintenir à flot sauf peut être pour l’enrichissement personnel de son PDG et principal actionnaire. Nous fermons définitivement notre magasin LEADER PRICE demain 1er septembre

  7. Tres bel article j ai moi meme repertorier tout les anciens leader price de ma region en lorraine avant qu il ne ferment definitivement j ai meme refaire des photos apres les fermetures
    Je suis meme aller voir le nouveau concept leader price a evreux le magasin est super bien

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