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[ EXCLU ] Casino dépose l’enseigne de 20 hypers Géant (pour en faire des supers)

Casino continue de tailler dans son parc d’hypermarchés. Après la réduction des surfaces (c’est l’enseigne qui a démarré le plus tôt sur le sujet, plus de 10 ans…), après la cession d’unités non rentables à Leclerc, U et Intermarché, voici donc le mercato interne. L’an dernier, Casino avait déjà débaptisé 9 Géant pour en faire des supermarchés. Cette année, le groupe change de rythme : à compter de cette fin semaine va en effet démarrer le transfert de 20 unités supplémentaires. Parmi les hypers concernés Toulouse Basso Combo (en photo ci-dessus avec, en souvenir, l’emplacement de l’ancienne enseigne), Montélimar, Carcassonne, Boissy Saint Léger, Narbonne, etc. Dans tous les cas, des hypers de taille moyenne (environ 5 000 m2) et en-deça des 30 millions de chiffre. Parfois très très en deça.

Qu’en penser ? De prime abord – et c’est difficile à contester – c’est évidemment le signe d’un échec commercial local. Le passage d’un hyper en super n’est jamais vécu comme une promotion, davantage comme une rétrogradation. A Carcassonne d’ailleurs, à la demande des instances du personnel, un audit externe va être mené pour en confirmer (ou non) le bien fondé. Au-delà de ce cas spécifique, la réponse est connue et c’est le second volet de l’analyse. Oui, Casino a finalement raison de prendre acte des difficultés de ces magasins. Le déni n’a jamais fondé une stratégie clairvoyante. Pour les avoir tous déjà arpentés, ces hypers n’ont d’hyper guère plus que l’enseigne. La promesse d’un “tout sous le même toit” attractif n’est plus qu’un souvenir. Le quota non-al de ces unités est d’ailleurs nettement sous la moyenne selon mes informations. Dit autrement : mieux vaut un magasin alimentaire qui s’assume (un supermarché donc) qu’un hyper qui déçoit. Ce faisant, Casino va recentrer sa promesse pour la tenir. Impossible d’en nier l’intérêt. Une condition néanmoins : s’en donner (réellement) les moyens. Faute de quoi, si ces magasins sont “drivés” par la gestion (des coûts) et non par le commerce, il ne s’agira que d’une étape dans une longue descente aux enfers. Dans sa communication interne, Casino a promis le maintien des équipes (il pouvait en être difficile autrement), notamment pour relancer les rayons trad et améliorer la tenue de la surface. C’est tout l’enjeu des prochains mois. Et ma curiosité va forcément me pousser à y faire un saut 😉

25 commentaires

  1. Bonjour Olivier, peux-tu me dire stp si le Géant Casino de Champniers Angoulême (16) va devenir un supermarché ?
    Merci

  2. Pour avoir fréquenté le Géant de Bassa Cambo, il faut vraiment avoir envie d’y faire ces courses : des locaux et du matériel surannés, une queue interminable aux caisses, des rayons vides et en bazar…
    Esperons pour les clients que cela change.

    1. tu oublie de preciser que ce n est plus qu une decharge a ciel ouvert de racailles algerienne ,clandestins et radicalisee voilee.tout pourrie et produits hallal

  3. “Toulouse Basso Cambo”

    Plus personne n’utilise Le Mirail dans le coin donc…

    Je crois avoir trouvé une photo datant de peut-être 1969 quand il a été ouvert, et qu’il était appelé Géant Epargne puisqu’ouvert par l’Epargne.
    Et du coup j’ai appris que l’Epargne n’avait pas été acheté directement par Casino au départ mais par Guichard directement.

    Revenons en 2022 : oui c’est mieux qu’il devienne un grandd Super Casino.

  4. Casino va t-il conserver la marque Geant?
    J’imagine que gérer nationalement une enseigne avec peu de magasins ne doit pas être tenable, ne serait-ce que les catalogues par exemple.

    1. Je pense que si, car je ne vois pas le groupe mettre l’enseigne Casino supermarché dans des hypermarchés situés dans des immenses galeries comme à Angers Espace Anjou, Montpellier Odysseum ou Marseille Plan de Campagne par exemple. L’enseigne Géant correspond mieux à ce lieux.

  5. Supermarché et hypermarché ne veulent plus dire grand chose alors ? Beaucoup de Super U sont largement au dessus des 2500m2 et la vingtaine de futurs supermarchés Casino ( les 20 ex. Géant) aussi donc.

    1. en effet, le super U grand quartier de rennes ouvert mi mars fait 4800m² et c’est un super et non hyper.
      fini les machines a lavées et télévision ds ces magasins

  6. Les Géants de Basso Cambo et de Boissy doivent fermer vu leur rentabilité catastrophique mais aussi pour la tenue du magasin qui est catastrophique (rats, pigeons etc…) et leur galerie est quasiment vide.

    Dans n’importe quel enseigne, ces 2 magasins auraient été déjà fermés !

    Mais à Boissy, le magasin va fermer d’ici quelques temps pour laisser la place à un Casino SM avec la rénovation urbaine concernant le quartier ou est le Géant qui a déjà commencé depuis 2020

  7. Pour Toulouse Basso Combo, cet hyper a changé combien de fois d’enseignes ???? Dans les années 2000 : Géant Casino, puis Géant Discount, puis dans les années 2010 : Hyper Casino, puis à nouveau Géant Casino et dans les années 2020 : supermarché Casino….à quand le prochain changement ????

  8. Tous est fais exprès
    Il veulent plus de personnel
    Plus de trad
    Plus de caissières
    Des prix élevés
    Et sait que le début de la descente aux enfers

  9. En plus de la liste donnée par Olivier, vont être concernés par le changement d’enseigne : Briançon, St Pair sur Mer, Paris Massena

  10. Si ils sont repris en main et modernisés ca a du sens… si c’est pour changer l’enseigne et les laisser à l’abandon autant les vendre: Super U, Leclerc ont réussi a en faire qq’chose qd ils ont repris certains Géant!!
    J’ai été voir sur google les Géant transformés en supermarché Casino l’an dernier, faut être courageux pour y faire ses courses!!!
    Les notes sont souvent inférieures à 3/5, les photos montrent des magasins décrépis voir dégueulasses… si en plus ont y applique le tarifaire Casino 20% plus cher que la moyenne … faut vraiment être motivé !!

  11. Les zones de chalandise de beaucoup de ses magasins sont sinistrées avec une clientèle d’origine étrangère pauperisée qui fait fuir les autres clients. Ayant fréquenté le Géant d’Argenteuil pendant plusieurs années j’ai assisté à ce délabrement lent mais inéluctable de ces actifs commerciaux qui ont la malchance d’être au mauvais endroit. L’enseigne est également coupable avec une gestion trop financière propre à Naouri.

  12. Il se passe quelque chose chez Géant Casino, ils sont en train de drastiquement augmenter leur prix. Ce n’est pas simplement l’inflation car le fossé se creuse avec les concurrents. Exemple: les yaourts bio casino x4 sont passés de 0,93€ à 1,19€ dune semaine sur l’autre, soit 28% d’augmentation! Les desserts au chocolat bio casino (par 4) sont passés de 1,49€ à 1,85€, soit 24,2% d’augmentation. Etc… Si je reprends l’exemple des yaourts: 0,79€ les 4 yaourts bio chez carrefour, 0,74€ chez leclerc. Donc casino sur cette référence 51% plus cher que carrefour et 61% plus cher que leclerc! Et ces augmentations de prix se généralisent à de plus en plus de produits, semaine après semaine. Quelle est leur stratégie? Faire les pauvres derniers clients qu’il peut leur rester encore?

  13. A Amilly Montargis également…ils sont en plein travaux peinture aux murs pour retirer l’ancien concept de 2009 je crois

    Les caddies sont marqués Casino supermarchés
    La ligne de caisse a été restreinte avec des caisses traditionnelle en moins (je sais pas ce qu’il vont mettre à la place y’a des barrières)
    Et un nouveau mobilier pour les fruits et légumes pour le moment…
    A suivre…

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