Énième épisode de la recomposition du paysage du retail (et encore une bonne nouvelle pour les “enseignistes” !). Auchan a annoncé ce matin aux instances du personnel son projet de bascule de l’ensemble de son parc de supermarchés (294 magasins), hors Corse, sous enseigne Intermarché. Ou Netto, selon la qualité des sites.
Si le projet est bien validé en l’état, il aboutira à un schéma très inédit dans la distribution alimentaire : d’ici un an, Auchan sera franchisé d’ITM (un statut nouveau chez les Mousquetaires) et exploitera donc ses deux formats principaux sous deux enseignes concurrentes : Auchan en HM, Intermarché/Netto en SM.
De façon très symbolique, renoncer à son nom sur un format majeur du retail est un douloureux aveu de faiblesse. Mais Guillaume Darrasse, le patron d’Auchan, est là pour « sauver la baraque » en faisant preuve de pragmatisme et d’agilité. L’ego des Mulliez dû-t-il en souffrir. Mais c’est l’avantage de Guillaume Darrasse : il est arrivé à la tête de la maison… sans historique.
Passer Intermarché doit permettre de repositionner en prix les supers d’Auchan, qui ne sont clairement plus dans le match (indice supérieur à 107 depuis juin selon DISTRI PRIX). Auchan évalue à 6 points le gain de compétitivité. Et vante la qualité du concept et la performance des outils d’ITM sur le format.
Très prosaïquement, Auchan va aussi bénéficier des budgets d’accompagnement des Mousquetaires pour redonner un coup de jeune à son réseau, qui en a bien besoin. Aucun montant n’est pour l’heure dévoilé mais ITM octroyant de l’ordre de 500 €/m2 à ses adhérents pour passage au nouveau concept, Auchan devrait profiter d’une manne comparable.
Voilà pour le schéma dans les grandes lignes. Dans le détail, bon nombre de questions restent posées. Quelle organisation logistique pour approvisionner les Intermarché d’Auchan Retail ? Quid de l’adaptation de la structure de coûts (Auchan a annoncé placer ses SM dans une nouvelle entité juridique) ? Que vont faire les 33 franchisés Auchan SM à qui le changement d’enseigne ne peut être imposé ? Quel avenir pour les 24 My Auchan encore en activité ? De tout cela, il va falloir discuter avec les instances du personnel. Avec quelques séances animées en perspective. Mais nécessité fait loi. En attendant, une certitude : Thierry Cotillard, le Mousquetaire-en-chef, a quasiment atteint son objectif stratégique. Après les changements d’enseignes (et non intégré la relance commerciale qui pourrait suivre), la part de marché des Mousquetaires atteindra quasiment 20 %.
Est-ce que cela signe la fin du concept de zone de vie ? Je pensais que Guillaume Darrasse avait plus ou moins repris le concept.
Près de chez moi il y a déjà un Intermarché près du Super Auchan (un ex Casino d’ailleurs…). Ils vont faire quoi??
Est-ce qu’en miroir Auchan reprendra sous franchise des Intermarché Hyper en difficulté ? Ça pourrait remettre un équilibre en part de marché entre les 2 groupes même si le gain serait probablement bien plus modeste.
Et du point de vue du consommateur c’est encore du choix en moins dans les cas où Auchan n’est présent qu’en supermarché.
Et ça pourrait mal rejaillir sur l’image des hypermarchés déjà en difficulté, ça pourrait être vu comme un aveu de faiblesse d’Auchan pour les consommateurs. Et je pense qu’Auchan aurait pu relancer ses supermarchés en renforçant l’offre, marqueur historique du groupe, avec des offres ponctuelles de la MDD Auchan, comme le font LIDL et Aldi.
Dommage !
Une très mauvaise nouvelle pour les consommateurs qui voient le choix se réduire à nouveau avec la disparition d’une enseigne.
Et à mon avis, la cession d’Auchan est probablement à venir ! Même chemin que Casino.
Au niveau de la concurrence, ca va se passer comment ? Il y a des déjà des Intermarchés de partout, c’est l’enseigne qui a le plus gros maillage territorial.
Sans parler de la casse social. J’ose imaginer les anciens de Casino, passé Auchan en 2024 qui vont passer Intermarche 2 ans plus tard.
C’est massacre à la tronçonneuse une fois de plus.
Ah ouais quand même ! Encore du lourd, très lourd même dans le retail. Même sort que Casino à terme…difficilement évitable…trop tard comme Casino
Autre question en suspens : le risque de l’autorité de la concurrence qui pourrait refuser la bascule ITM de certains magasins
Guillaume Darrasse avait travaillé il y à quelques années sur un rapprochement similaire entre Système U et Auchan, les supermarchés Atac devant passer SU et les HU prendre l’enseigne Auchan si j’ai bonne mémoire. Je ne connais pas les raisons de l’arrêt du projet qui semblait pourtant bien avancé