Énième épisode de la recomposition du paysage du retail (et encore une bonne nouvelle pour les “enseignistes” !). Auchan a annoncé ce matin aux instances du personnel son projet de bascule de l’ensemble de son parc de supermarchés (294 magasins), hors Corse, sous enseigne Intermarché. Ou Netto, selon la qualité des sites.
Si le projet est bien validé en l’état, il aboutira à un schéma très inédit dans la distribution alimentaire : d’ici un an, Auchan sera franchisé d’ITM (un statut nouveau chez les Mousquetaires) et exploitera donc ses deux formats principaux sous deux enseignes concurrentes : Auchan en HM, Intermarché/Netto en SM.
De façon très symbolique, renoncer à son nom sur un format majeur du retail est un douloureux aveu de faiblesse. Mais Guillaume Darrasse, le patron d’Auchan, est là pour « sauver la baraque » en faisant preuve de pragmatisme et d’agilité. L’ego des Mulliez dû-t-il en souffrir. Mais c’est l’avantage de Guillaume Darrasse : il est arrivé à la tête de la maison… sans historique.
Passer Intermarché doit permettre de repositionner en prix les supers d’Auchan, qui ne sont clairement plus dans le match (indice supérieur à 107 depuis juin selon DISTRI PRIX). Auchan évalue à 6 points le gain de compétitivité. Et vante la qualité du concept et la performance des outils d’ITM sur le format.
Très prosaïquement, Auchan va aussi bénéficier des budgets d’accompagnement des Mousquetaires pour redonner un coup de jeune à son réseau, qui en a bien besoin. Aucun montant n’est pour l’heure dévoilé mais ITM octroyant de l’ordre de 500 €/m2 à ses adhérents pour passage au nouveau concept, Auchan devrait profiter d’une manne comparable.
Voilà pour le schéma dans les grandes lignes. Dans le détail, bon nombre de questions restent posées. Quelle organisation logistique pour approvisionner les Intermarché d’Auchan Retail ? Quid de l’adaptation de la structure de coûts (Auchan a annoncé placer ses SM dans une nouvelle entité juridique) ? Que vont faire les 33 franchisés Auchan SM à qui le changement d’enseigne ne peut être imposé ? Quel avenir pour les 24 My Auchan encore en activité ? De tout cela, il va falloir discuter avec les instances du personnel. Avec quelques séances animées en perspective. Mais nécessité fait loi. En attendant, une certitude : Thierry Cotillard, le Mousquetaire-en-chef, a quasiment atteint son objectif stratégique. Après les changements d’enseignes (et non intégré la relance commerciale qui pourrait suivre), la part de marché des Mousquetaires atteindra quasiment 20 %.
Est-ce que cela signe la fin du concept de zone de vie ? Je pensais que Guillaume Darrasse avait plus ou moins repris le concept.
Près de chez moi il y a déjà un Intermarché près du Super Auchan (un ex Casino d’ailleurs…). Ils vont faire quoi??
Netto
Est-ce qu’en miroir Auchan reprendra sous franchise des Intermarché Hyper en difficulté ? Ça pourrait remettre un équilibre en part de marché entre les 2 groupes même si le gain serait probablement bien plus modeste.
Et du point de vue du consommateur c’est encore du choix en moins dans les cas où Auchan n’est présent qu’en supermarché.
Et ça pourrait mal rejaillir sur l’image des hypermarchés déjà en difficulté, ça pourrait être vu comme un aveu de faiblesse d’Auchan pour les consommateurs. Et je pense qu’Auchan aurait pu relancer ses supermarchés en renforçant l’offre, marqueur historique du groupe, avec des offres ponctuelles de la MDD Auchan, comme le font LIDL et Aldi.
Dommage !
Je ne suis pas spécialiste, mais je doute vraiment que des hypers Intermarché passent Auchan. Leur image est trop détérioré. La grande question est: que va-t-il advenir des hypers Auchan ? Quel est la nature du deal avec ITM ? Pourront ils bénéficier des conditions d’achat d’intermarche ? Si non , leur avenir est très incertain, leur chute risque de s’accélérer. L’avenir, sûrement proche , nous le dira…
Une très mauvaise nouvelle pour les consommateurs qui voient le choix se réduire à nouveau avec la disparition d’une enseigne.
Et à mon avis, la cession d’Auchan est probablement à venir ! Même chemin que Casino.
Au niveau de la concurrence, ca va se passer comment ? Il y a des déjà des Intermarchés de partout, c’est l’enseigne qui a le plus gros maillage territorial.
Sans parler de la casse social. J’ose imaginer les anciens de Casino, passé Auchan en 2024 qui vont passer Intermarche 2 ans plus tard.
C’est massacre à la tronçonneuse une fois de plus.
Exact. Près de chez moi un ancien Casino passé Auchan, déjà exposé à un Super Intermarché… Ça sent pas bon pour le Auchan qui souffre déjà de la concurrence du Intermarché, ce dernier ayant été rénové récemment. Pas le Auchan repris à peine rafraîchi.
Ah ouais quand même ! Encore du lourd, très lourd même dans le retail. Même sort que Casino à terme…difficilement évitable…trop tard comme Casino
La différence est que les Mulliez n’attendent pas d’être surendettés de plusieurs milliards et complètement au pied du mur. Auchan vaut encore quelque chose, et devenir franchisé ITM leur permettra de sauver les meubles, là où Casino a tout perdu. Par contre je trouve qu’il aurait été plus logique de faire un partenariat avec Système U, qui va pour le coup se retrouver bien seul avec une toute petite part de marché. Affaire à suivre…
Autre question en suspens : le risque de l’autorité de la concurrence qui pourrait refuser la bascule ITM de certains magasins
Tout à fait car ça va commencer à être problématique ! Par exemple ça ferait 7 Intermarché à Grenoble intra muros ! Au moins 3 de plus dont un hyper dans les communes limitrophes… Stop !
Guillaume Darrasse avait travaillé il y à quelques années sur un rapprochement similaire entre Système U et Auchan, les supermarchés Atac devant passer SU et les HU prendre l’enseigne Auchan si j’ai bonne mémoire. Je ne connais pas les raisons de l’arrêt du projet qui semblait pourtant bien avancé
Nous avons déjà des Intermarché à tous les coins de rue alors encore rajouter des Auchan Super,
c’est trop et nuit aux consommateurs !!!
J’espère que l’autorité de la concurrence va être ferme et faire un grand ménage dans les doublons
Le problème c’est qu’à force que des distributeurs fassent faillite à tour de bras, l’Autorité de la Concurrence va finir par devoir accepter d’assouplir ses normes car bientôt il n’y aura plus assez de distributeurs pour que l’on puisse avoir le “luxe” de se laisser le choix dans les repreneurs
Et toujours aucune idée d’avenir pour les Auchan de carcassonne, valence, troyes, champniers… certains peine a depasser les 40k/jour, on nous laisse crever…
Que vont devenir la 30N de franchisés ?
Le franchisé Auchan de Canteleu (agglo de Rouen) est situé à quelques centaines de mètres d’un SM Intermarché ! Ce franchisé a, déjà, connu 3 enseignes : Atac, Simply et Auchan !
Les 15% en 2027 ça va être compliqué….
La prochaine étape c’est la recherche d’un partenaire pour les HM ? Je ne vois pas comment il sera possible de garder un semblant de compétitivité avec une part de marché aussi faible sur ce format.
Beurk !!! Perso je suis client d’un supermarché Auchan à l’occasion sur un lieu que je fréquente plusieurs fois par an… et que je trouve très bien. Il a été refait il y a un peu plus d’un an.
Pas envie d’aller dans un Intermarché ! C’est souvent bordélique, mal entretenu. Et quid des produits Auchan? Ils disparaitront pour des produits Intermarché souvent moins bons???
Grosse erreur stratégique! Ils ne se contentent pas de changer le nom de leurs magasins, ils filent 2,2 points et tous les supers à la concurrence!
C’est une vente déguisée en fait??? Et dans les communes qui ont déjà un ou plusieurs intermarché???
Au han franchisé d’ITM, mais pas dans la SLM. Pour éviter que la famille Mulliez devienne le premier actionnaire l’Intermarché
Pour les franchisés, leur sort est scellé !
Ils doivent quitter Auchan Retail !
https://www.leparisien.fr/economie/consommation/lannonce-choc-dauchan-ses-300-supermarches-bientot-sous-enseigne-intermarche-ou-netto-25-11-2025-R6YLWV7USRHALJ2PJP6C5TPZYU.php
Dire que début 2024, Auchan se réjouissait de reprendre des supermarchés Casino pour accroître son offre de petites et moyennes surfaces et moins dépendre des formats hypers en perte de vitesse. Ça semble vraiment être le début de la fin pour Auchan malheureusement, même sort que Casino. Triste pour la grande distribution française, le choix qui va se réduire encore
Ça aura duré plus longtemps que Simply Market.
Est-ce que ça ne va pas donner des idées à Carrefour, est-ce que Carrefour Market s’en sors mieux que les supermarchés Auchan ?
Effectivement, Carrefour Market est parmi les plus chers, mais sont-ils vraiment en perte de vitesse ? Du moins autant qu’Auchan Super ? Je ne sais pas… Je vois difficilement les Carrefour Market passer Intermarché, ça ferait un quasi-monopole. Je suis curieux de voir comment ça va évoluer !
Et si la prochaine étape était un rapprochement total Intermarché auchan en une seule entité hybride qui prendrait le meilleur des intégrés et indépendants
, la part de marché finale serait supérieur à Leclerc et la polyvalence du nouvel ensemble une force sans équivalence ?!!!!
Dans certaines communes, les magasins doublons devront soit être vendus à la concurrence. Exemple à Terrasson-Lavilledieu, où il y a un Auchan supermarché ayant une surface de plus de 2100m², et un Intermarché. Intermarché ne pourra transformer l’Auchan en Bricomarché, puisqu’il y a déjà un Bricomarché dans la commune. Netto? Pas intéressant car le magasin se trouve entre un Lidl et un E.Leclerc. Seules solutions possibles: vendre le magasin à l’adhérent E.Leclerc du coin pour y aménager un Brico-Leclerc ou bien le fermer définitivement pour qu’il soit transformé en autre chose (pas sûr que Carrefour soit intéressé par cette commune après y avoir fermé son Carrefour Market en 2021, et concurrence autour de ce magasin est énorme).
Mais s’ils ferment, c’est une perte sèche, du coup ils préfèreraient fermer et couper les pertes, comme le Carrefour Market en question, ou tenter de trouver une autre enseigne spécialisée dans autre chose ou un autre type de commerce ?
*Soit être vendus à la concurrence, soit fermés*.
Je ne pense pas que l’Autorité de la Concurrence sera sévère. Elle a été très clémente avec Carrefour-Cora. Pa rcontre, les clients vont certainement saturer d’avoir des Intermarché partout (sans parler leurs pubs radios insupportables…).
Et c’est étonnant car Auchan révélait son supermarché à Bordeaux Counord totalement rénové. Il va quand même passer Intermarché, ou Auchan le gardera pour en faire un « petit Auchan » ? Et c’est risqué d’être aussi hyper-dépendant. Mais bon courage à eux !