2026 va marquer le cinquantenaire des produits libres, le point de départ de la marque Carrefour (et, au-delà, du concept des MDD à grande échelle). Pour l’occasion, Carrefour occupe les affichages urbains et les couloirs du métro avec une campagne façon teasing : “Ça, c’est votre marque préférée”. Et, sur l’affichage d’à côté : un produit Carrefour et la signature “Et vous l’avez élue meilleure marque distributeur”.
Juste un regret : avoir déconnecté… le prix (meilleur marque distributeur) du prix payé en caisse. Perso, j’aurais prévu le coup en “tapant” le prix des produits mis en scène quelques semaines avant et avec de la pub comparative. Genre : “Vous l’avez élue meilleure marque distributeur et c’est moins cher que chez Leclerc ou Super U”.
D’ailleurs, en cadeau de bonne année aux équipes de Caroline Dassié (la patronne de la marque Carrefour), un p’tit rough pour leur prémacher le boulot pour la prochaine campagne 🤣.
Est-ce que la publicité comparative est opportune sur une campagne nationale ?
On voit du carrelage métro typique de Paris intra-muros ; il serait déplacé de mettre un prix Hyper à cet endroit (essentiellement équipé d’offre de proximité, plus chère), et le prix n’est pas le différenciant sur l’offre de proximité.
Les prix libres, avec leur packaging si distinctifs (blancs avec le liseré aux couleurs de Carrefour). 50 ans, époque à laquelle Carrefour savait si bien innover. Aujourd’hui Carrefour ne sait plus que copier ce que fait la concurrence, et encore, péniblement.
Olivier, tu as oublié de muscler ton jeu!
Pour rendre hommage à Caroline Dassié… Vous ne la connaissez pas? Vous n’êtes pas fidèles lecteurs de ce site… C’est la femme à Clark Kent https://www.youtube.com/watch?v=miN-SWlJFcs&t=131s Il fallait, au minimum, modifier la hallebarde. (Fun Fact: Dans la bande annonce, c’est pas le bon logo de Superman qui est utilisé). De plus, je te croyais plus taquin; il fallait écrire “vous lavez élue” sans l’apostrophe.
Dpuis qu t’s rvnu de Finland, t’as chang, Olivir Dauvrs! Tu s moins taquin qu’n 2025. Vous avz rmarqu qu’un lttr a diparu à la fin d c commntair, c’st normal: https://www.youtube.com/watch?v=inH5Q7DTZMs Il y a toujours une explication logique pour expliquer une disparition! Je vous renvoie au roman, tout en lipogramme, de Georges Perec: La Disparition!
♫ Hey ♪ Hey, hey, hey ♪ Here I go now ♫ https://www.youtube.com/watch?v=F5H_AknnHLc&t=56s
Carrefour devrait, pour l’occasion, créer un des packagings spéciaux pour les 50 ans de sa mdd (des packagings inspirés de ceux des produits libres jusqu’à ceux des produits Carrefour de 2003)!