Passionnante étude de NielsenIQ sur les TPE/PME/ETI que j’ai eu la chance de consulter. On y apprend déjà ce que pèsent leurs produits en grandes surfaces : 26,5 milliards d’euros, partagés pour moitié entre produits d’ETI d’un côté (de 50 à 250 M€ de CA) et produits de TPE / PME de l’autre (< de 2 M€ de CA pour les TPE et jusqu’à 50 M€ pour les PME). Au-delà, la présence dans les paniers est réelle (dans 2 paniers sur 3 environ). Leur dynamisme est aussi une constante. L’an dernier, l’offre TPE / PME / ETI a nettement sur-performé le marché (à lire dans le prochain VIGIE GRANDE CONSO).
Reste la question classique : qui sont les acheteurs de ces produits, souvent plus chers que la moyenne de leur catégorie ? Je caricature un peu la réponse, mais l’acheteur-type est âgé, solo, blindé et Parisien J’vous avais prévenu pour la simplification, mais il y a quand même de ça. Et pour que ça soit simple à comprendre, j’vous en ai même fait (avec amour) une infographie. C’est cadeau !
interessant mais est ce trés différent ou a quel point de la conso globale ?
Car l’evolution des clients en GMS sont déjà majoritairement vieux, urbain et solo non ??
Heureusement que les Séniors Solo Blindés Parisiens sont là pour soutenir ces entreprises, il faudrait voir aussi le poids des circuits dans les achats