On avait laissé Lidl à l’automne avec une campagne de publicité comparative pointant les différences de prix au sein de magasins d’une même enseigne concurrente (revoir ici), voilà une nouvelle couche et une nouvelle approche. Toujours les 4 mêmes cibles : Leclerc (évidemment !), Carrefour, Intermarché et U. Cette fois-ci, pas de produits isolés, mais un panier “d’une trentaine de MDD“. Classique levier de la pub comparative pour laisser à penser que l’écart de prix présenté peut être extrapolé à l’ensemble du magasin. Parce qu’évidemment Lidl a calculé des écarts qui ne réflètent pas la réalité globale (mais qui attend de la publicité comparative qu’elle décrive autre chose que ce qu’elle montre 🤣😂😅 ?). Ainsi, sur les chariots mis en scène, Leclerc et les U sont affichés 27 % plus chers que Lidl, Carrefour et Intermarché 23 %. Pour se prémunir de toute remise en cause méthodologique, Lidl a fait valider la comparabilité des MDD par un “laboratoire assermenté” (ça claque comme formulation !), Sensor E Panel à Clermont-Ferrand. Mais j’imagine quand même que les mis en cause iront mettre un œil dans la méthodologie. D’ailleurs, ça vous évitera de la chercher, la voilà ici. Et pour la liste des produits comparés, c’est là. De rien !
C’est du grand n’importe quoi… On compare des prix de produits incomparables, avec des origines totalement diverses (la viande, les huiles…). Je savais déjà que la rigueur allemande était un mythe (cf. la fiabilité douteuse de beaucoup de catégories de produits à commencer par les voitures et l’électronique, les conceptions ratées, les pattes bien graissées des journalistes auto et les systèmes alambiquées pour tromper le consommateur et les administrations comme pour la pollutions de leurs moteurs…), mais avec les errances d’Aldi et de Lidl ici, c’est le naufrage.
Bref, Lidl patine en France pour une raison simple : sa communication est nulle et son offre totalement inadaptée. D’où sa part de marché qui plonge.
Auf widersehen !
Ah bah, Lidl a juste oublié l’existence de premiers prix dans les enseignes GSA , tout à fait comparables (et de plus en plus) avec les produits MDD tout pas bons (et de plus en plus) de chez LIDL
malhonnête . Aucun intérêt . C’est bien pour cela qu’il y a si peu de produits . des milliers de MDD en magasins , 30 pauvres produits dans le caddie. Minable
C’est ridicule… Comment comparer des produits MDD qui n’ont ni la même composition, ni les mêmes origines produits ?