Marché aux Affaires s’est lancé dans un pari hors normes : en décembre à Avignon-Le Pontet, le distributeur a ouvert un point de vente de… 10 000 mètres carrés. L’enseigne de bazar discount, plus habituée aux surfaces de 1 000 m2, a investi une coque XXL abandonnée par Alinea.
Pour avoir une chance d’atteindre l’équilibre, le distributeur y est allé mollo sur les aménagements. À de très rares étagères murales près, les seuls “meubles” du magasin sont des palettes et des bacs de fouille. Ce qui rythme le parcours, ce sont surtout les petits prix à foison, très bien mis en avant. La coque est restée dans son jus, avec encore au sol, ici ou là, feu le fléchage du parcours imposé d’Alinea. À l’entrée, la verrière caractéristique de l’ancienne enseigne est toujours là, sans réelle fonction.
Puisque toute la marchandise est posée au sol, l’oeil se perd dès le début en embrassant d’un coup les 10 000 mètres carrés de surface. C’est déroutant mais pas désagréable, si on accepte l’idée de se lancer dans une grande chasse au trésor.
Parce que les arrivages, et donc les surprises, sont légion. Bien obligé de compléter son assortiment de meubles et articles pour la maison pour remplir le nouveau magasin, Marché aux Affaires aligne les offres de déstockage, avec plusieurs palettes de stock à chaque fois.
Assiettes Duralex made in France à moins de 50 centimes pièce (après ça, allez vendre des assiettes chinoises à 3 euros en hyper), tajines en terre cuite venus de Turquie (mis en scène dans une accumulation hypnotisante), marques espagnoles de droguerie et même un peu d’alimentaire avec des confitures… Aldi ou Delhaize !
L’hyper voisin, Auchan Le Pontet, vient de s’amputer de 4 000 mètres carrés en sacrifiant notamment une bonne part de son univers maison. Peut-être pas une mauvaise idée… Mais je demande quand même à voir comment va vivre dans le temps ce Marché aux Affaires hors normes. La chasse au trésor, ça ne marche que si le client se laisse surprendre à chaque visite. Vu la taille des lots récupérés par le magasin, il va s’écouler du temps avant que les stocks se vident…
Pour la visite de Marché aux Affaires, à vous de scroller !
Impressionnant, la première fois. Fatigant, la deuxième fois… Démotivant la troisième fois!
Y aura-t-il une quatrième? Faut se les taper les 10.000m² sachant que tu ne sais pas ce que tu cherches ni ce que tu trouveras. La chasse au trésor résume parfaitement l’ambiance.
J’imagine le samedi course: Visite du “Marchés aux Affaires” (ce nom est d’un BIDON!), 10 ou 20€ bien dépensés puis visite d’Auchan pour les courses sérieuses!
Ce qui serait rigolo, ce serait que d’éventuels surstocks MDD de supers Auchan (nouveaux Inter) s’y retrouvent à prix fracassés en face du permanent d’Auchan Pontet!
Ce qui serait cool, ce serait que la Clio blanche sur la photo #2 se gare correctement.
Ce qui serait cocasse, ce serait (toujours sur la même photo) que le Boulanger juste à côté soit une vraie boulangerie de 7000m².
Bonne chance à ce magasin audacieux mais il faudra vite investir dans de la Déco et créer des univers différenciants; la taille XXL pourrait devenir un repoussoir.
Et cette verrière, les gars! Utilisez-là! Y a moyen de théâtraliser en double exposant des articles, sans stocks… Juste une mise en avant sur 2 ou 3 thèmes non-al ou alors une aire de jeux pour les enfants (Si les enfants sont occupés, les parents flâneront plus facilement dans le labyrin… dans les allées)
Avec Olivier, on dit toujours que la taille ne compte pas (Y a pas à dire, ça nous arrange bien!) mais là, ça risque de compter!
https://www.youtube.com/watch?v=1ZVh69W6X5s&t=14
Ils auraient au moins pû mettre une enseigne pour grande pour revendiquer la taille du magasin.