Le rendez-vous mensuel et exclusif sur les innovations au plus fort potentiel, menée avec mes camarades de Shopadvizor. Pour ce faire, les équipes de Shopadvizor ont créé l’indicateur synthétique “Saz” qui, pour chaque produit testé, agrège trois mesures qui donnent une bonne visibilité de son potentiel commercial : l’intention d’achat, le NPS du produit et enfin la note de test.
En tête des innos en mars, parmi les 259 produits participants : les lames Gillette Fusion 5. Elles succèdent aux lames Venus (revoir ici) et améliorent encore le score de potentiel. 89 vs 81. Dans le détail, le NPS est stratosphérique : 73. Cette déclinaison Gillette était apparue en rayons en 2025, mais n’avait pas encore été testée. Au-delà de Gillette, le haut du palmarès est une nouvelle fois tenu par des produits de l’univers DPH. Une habitude.
Ahhhhh… Ça c’est un bon dimanche! Les “innos” innovantes reines de l’innovation. De jamais vu!
Comme disait la grande philosophe égyptienne: “Moi, les mots tendres enrobés de douceur se posent sur ma bouche, mais jamais sur mon cœur” https://youtu.be/LYAvhujK4nA?si=3UmOUIXy1Jh6J-5g&t=76 ♫ Les paroles, les paroles, les paroles… ♫
Le numéro 1 en est l’exemple le plus frappant mais, tradition oblige, on commence par le dernier: https://www.youtube.com/watch?v=zAJn5BVg-5A&t=80s
• #10 Côte d’Or blanc au spéculoos. Ça, c’est nouveau! Là, je dis oui! En plus au chocolat blanc https://www.youtube.com/watch?v=6Fzi-ybpYp4 C’est pas nouveau-nouveau, mais c’est récent!
C’est du chocolat d’une marque bien connue, souvent en catalogue… Le recrutement sera très facile. Ah, j’oubliais, c’est comme Voldemort, faut pas dire Spéculoos… Faut dire Biscoff!
C’est Lotus qui l’exige! Pareil, on n’a plus le droit de dire JeanPierreLoos; faut dire JeanPierreCoff!
[BREAKING NEWS] L’actu n’attend pas! Nous retrouvons nos happy testeurs qui vont nous dire si ce Côte d’Or c’est vraiment d’la frappe: https://www.youtube.com/shorts/_XkAVLnTp9s
• #9 Huile de douche Sanex Derma Thérapie Anti-démangeaison & Anti-irritation… Je vous passe les 800 autres + produits. Sanex, un élixir par semaine! C’est un produit qui vous en promet? La marque est connue? C’est de la Parf? Ça marchera! Tout comme les 78 autres nouveautés hebdo de ce rayon!
• #8 Confiture Bonne Maman sans morceaux. Je l’ai déjà dit ici, j’ai un gros faible pour la Maison Andros (Sincèrement!) Mais, je dois l’avouer, ils nous pondent des tas de nouveautés à l’année et, ça ne marche jamais! Là, ils retirent les morceaux, la texture est plus lisse, plus de fruits donc moins de sucre… Donc, sachez-le, dans deux ans, la nouveauté sera Beaucoup plus de morceaux que la classique!
Peu s’en souviennent: 2014, Fruits à Tartiner Andros pour concurrencer Nutella. C’était assez épais et ça a floppé! Comment veux-tu plaire aux clients quand tes arguments ne sont qu’un amoncellement de blablas identiques à tous les autres produits: Recettes généreuses, naturelles et riches en goût. Verdict: Cette confiture disparaîtra très vite! (Ce qui n’enlève rien à la qualité intrinsèque du produit)
• #7 Trésor de Grand’Mère? Des céréales Kellogg’s au bon goût de robusta? Hey, ça c’est de l’innovation… Habituer les ados à prendre leur dose de caféine, très tôt!
Erratum! Il s’agirait d’une pâte sablé Herta. Quand je pense à Herta, je pense à Erta et sa chanson avec les castagnettes ♫ Roooarrrr! ♫ https://www.youtube.com/watch?v=atZS2PNi0pU
Une pâte à tarte 20% plus épaisse, 5 ingrédients pas un de plus (sauf ceux dont on pourrait retrouver des traces comme le soja ou la moutarde), 0% d’alcool… On tient un vrai produit simple du quotidien qui risque de cartonner. 10/10!!!
• #6 Fromage blanc nature Paysan Breton. Fromage Blanc? C’est comme si cette marque nous sortait une bouteille d’eau et pis c’est tout! Produit invisible, pas sexy… 0/10, Next!
• #5 Rayon bébé, comme pour la parf, 300 références au cm². Toutes se ressemblent mais toutes sont différentes. Un ‘fond de rayon’ qui fera son bout de chemin de façon incognito.
• #4 Fairy… Stop! Ne m’en dites pas plus. Les 12 box hebdo en AC de Sun, Finish ou Fairy (souvent en même temps) où l’on ne comprend rien à ce qu’on achète mais c’est en 2+1 et ça revient à 0.25€ la capsule… À quoi sert le permanent? Franchement! Ça et le rayon lessive! Honnêtement, les nouveautés de ces rayons m’importent peu.
Qu’on arrête les remises outrancières sur ces familles et on verra vraiment l’impacte d’une nouveauté.
• #3 Coloration Korres… On en a déjà eu une début mars https://www.olivierdauvers.fr/2026/03/01/exclu-3-quelles-sont-les-innos-de-janvier-a-plus-fort-potentiel/ On va toutes les faire?
• #2 Culottes Discreet Always Nuit… Chut, c’est discreet… C’est pour les gens qui font des cauchemars la nuit et se font dessus ♫ Sleep with one eye open ♪ Gripping your pillow tight ♫ https://youtu.be/IRQhbTxrNds?si=CVj3lPdNfRE9U8Rh&t=128
Sont fort chez Procter, ils te tiennent toute ton enfance avec Pampers et toute ta retraite avec Always Nuit. Entre temps, il y a l’adolescence et l’âge adulte. Tu te dis, enfin, ils me laissent tranquille… Que nenni! Les poils poussent et d’autres fuites apparaissent… Coucou Gillette! Coucou Always! Ils sont présents bien plus que vous ne le pensez. Et comme ils veulent te vendre du Pampers, ils vendent même des tests de grossesses Clearblue. Dès que ça concerne le pipi, ils sont là!
• #1 LA NOUVEAUTÉ GILLETTE FUSION 5 LAMES!
Cette vidéo a 14 ans https://www.youtube.com/watch?v=obS1CMrRM8U
♫ It’s been 14 years of silence, it’s been 14 years of pain ♫ https://youtu.be/Cvwod3GWgqk?si=Tvbj0FAWQbFyKFbh&t=142
Donc on a donné à tester le pack de 12 recharges en 2026… Le mois prochain, on testera le pack de 24 recharges de Gillette Mach3 Turbo! Bah quoi? C’est une nouveauté, on ne l’avait jamais vendu par 24 https://www.youtube.com/watch?v=4JrvDoq68Xs et rendez-vous dans 3 mois, on testera la grande innovation Coca Cola 3x33cl. Un pack de 3, bien margé, pratique et top tendance… Une vraie inno!
Bravo à Procter et toutes ses innovations qu’on a l’impression de déjà connaître par cœur: Fairy, Always et Gillette. À ce train là, ils vont continuer longtemps à truster les podiums. Nouveaux conditionnement de valeurs sûres ou améliorations à peine perceptibles de leurs best sellers. En fait, c’est eux qui ont tout compris. J’imagine la future Pampers qui diffuse du Febreze dans la couche pour étouffer l’odeur et, en cas de grosse fuite, s’auto oint d’Antikal (j’ignore pourquoi d’ailleurs), on n’sait jamais… tout en s’auto lavant grâce à une dose de M. Propre incorporée dans le tissu. J’allais rajouter la présence d’une pile Duracell mais le groupe l’a revendue, il y a 12 ans https://youtu.be/MiqJjxQiNbY?si=oDCj_rOA4cVXEKDg&t=80
On se fout un petit peu de la gueule du consommateur, non? Bien sûr que non, on le rassure. On lui propose ce qu’il désire. https://www.youtube.com/watch?v=d-diB65scQU&t=56s On le caresse dans le sens du poil juste avant que les 5 lames viennent tout raser.
Message à la Team Dauvers et Saz, les marques suivantes qui risquent de se présenter à votre porte ne sont pas des innovations, quoiqu’elles puissent dire: Fusion5, Fusion5 Power, ProGlide, ProGlide Power, ProShield, ProShield Chill, SkinGuard Sensitive et SkinGuard Sensitive Power. (des améliorations à peine perceptibles) https://youtu.be/2lqdErI9uss?si=jQ69gWCkG5zCF7nr&t=68