C’est moi ou Danone se cherche sur l’allégé ? En 2022, le groupe avait condamné Taillefine (et sa notoriété pourtant XXL) pour adopter Light & Free. À peine quatre an plus tard, Light & Free est déjà en cours de disparition sur les yaourts 0 %. Pas d’alerte enlèvement en vue, c’est volontaire. Danone signe désormais directement les produits et l’annonce sur les packs. Heureusement (et c’est pas facile sur les produits ultra-frais), j’vous ai déniché un p’tit avant / après. Si ça peut servir à quelques profs de marketing…
“Light is right”. Vous connaissez cette formule? C’est celle de Colin Chapman… Non, Olivier, ‘Colin comme le poisson pané’, n’est et n’a jamais été rigolo! Ça ne m’étonne pas venant d’un pur pané!
C’est un anglais, ça se prononce Colline. Ce qui aurait été drôle et plus digne, c’est de baisser le futal d’un collègue, de prendre ton souffle et de mimer quelque chose en chantant: ♫ Elle m’a dit d’aller là-haut souffler dans le ‘Colline’ ♫ https://www.youtube.com/watch?v=2fkWJmtQk8c&t=35s
Bref, Colin Chapman c’est Lotus, les voitures! Petites, ultra légères et avec de petits moteurs… Des sensations de MA-LA-DES! Sur circuit, l’ennemi, c’est le poids!
Revirement de Lotus, après son rachat, ça passe au tout électrique. Qui dit Électrique https://youtu.be/TJQskh26DIE?si=jtx7cpNwUKGW3z75&t=43 dit batterie… Et qui dit Batterie https://youtu.be/a_ITtP033RI?si=hxg4zN5MUSUfA2I9&t=119 dit poids. Et Lotus veut aller vite, très vite… et a donc besoin de batteries, beaucoup même!
Fin du suspens: Le showroom actuel est composé de mastodontes de plus de 2.5tonnes quand les anciennes faisaient 700/900kg max! Personne n’en achète, par ailleurs…
Light was right!
J’avais oublié la marque Taillefine. Y avait aussi la boisson Taillefine Fiz et les biscuits qui s’appellent désormais Belvita (perdant au passage la mention ‘allégé’). Je ne suis pas client de ce genre de produits mais L&F (Pour Légume & Fruit?) ne m’a jamais attiré. De mémoire, 60 millions de consos avait plus ou moins alpagué la marque… Peut être une piste pour ce changement de nom.
Et, entre nous, Danone O%, ça sonne encore plus sérieux avec une VRAIE marque confiance!
J’aimerai sincèrement saluer le travail de la Team Dauvers qui a guetté, camouflée en arbustes dans la ZI, l’entrepôt pendant des semaines pour être premier sur l’info… Ils ont pris en filature, dans la C4, le camion transportant le nouveau packaging… Depuis le skydome de la plateforme d’éclatement, ils ont analysé le lieu de livraison sans utiliser l’IA. De bonnes jumelles suffisaient; la destination étant notée sur la palette, pfff… Gyrophare et sirènes hurlantes, à la Starsky&Hutch (à utiliser avec modération, je précise) pour se frayer un chemin dans le centre-ville… Chaussures de sécu enfilées et fausses accréditations pour pénétrer dans le magasin avant ouverture:
“Bonjour, nous sommes les Merchs de La-Queu-Ta-Li-Ceux” (Olivier prononce toutes les lettres!) On vient pour la mise en avant de…
– On vous a reconnu Monsieur Conso d’M6, pas mal la fausse stachemou mais la veste léopard, c’est légèrement too much!
Elle n’a pas tort, la dame; il en fait un chouya trop! Mais je ne suis pas là pour juger. Bref, la Team a couru vers les yaourts en espérant qu’il resta encore un ancien emballage pour pouvoir faire un comparatif. Et il en subsista quelques uns!
Ahhh, il le tient son scoop, l’animal! Y a plus qu’à faire 30 photos qui serviront aux profs de marketing all over the World!
Puisqu’il vous le dit: “C’est pas facile sur les produits ultra-frais!”
Encore Bravo! https://www.youtube.com/watch?v=8E2XCpH6rlY , https://youtu.be/6xLjcGsCF3Q?si=mlj6cMH5VhvNgNKE&t=25
Et à tous ceux qui pensent que c’est facile, bah… je préfère ne rien dire, et paf! https://www.youtube.com/watch?v=FMbl1ntpIXQ&t=82s
Je ne sais pas ce que prends Mr Mika, mais je voudrais bien la même chose 😂
Pas surprenant, Danone aurait du le savoir.
Le mot “Light” est passé de mode (ex : Coca et le succès de la version Zéro, au détriment du Light).
Aujourd’hui, on privilégie la ligne ET le plaisir.
Le mot Light n’évoque pas le plaisir, mais la restriction.
Je pense qu’ils se sont rendus compte que c’était un nom pas du tout vendeur contrairement à Taillefine.
Mais Taillefine ne pourrait plus revenir.
Danone les collectionne les noms qui sont à côté de la plaque, souvenons-nous de Bio devenu Activia.