C’est pas du “Charles de Courance” (le champagne MDD maison) que l’on va ouvrir ce soir à Massy au siège de Carrefour… Plutôt du Cristal ou du “Don Pé” eu égard à la publication des parts de marché NielsenIQ pour la P4 : + 0,4 pt à 21,8 %. Mieux encore, tous les circuits sont dans le vert : les hypers, les supers et la proxi. Et mieux encore (décidement !), les hypers sont les plus performants : + 0,2 pt. Voilà pourquoi il faut en profiter pour ouvrir de bonnes bouteilles, parce qu’un tel alignement de planètes est quand même rare. L’explication : une excellente fidélisation des clients. Seul Carrefour est stable sur l’évolution des dépenses par client et en progression du taux de fidélité. Mieux que tous les autres, c’est dire…
A l’inverse, ça coince (légèrement) pour Leclerc et Les Mousquetaires : – 0,1 pt chacun. Rien d’inquiétant vu les progressions récentes. Et, à dire vrai, il serait quand même improbable que Leclerc ne profite pas dans les périodes prochaines des craintes sur le pouvoir d’achat. Par tradition, l’enseigne est une “valeur refuge” quand les temps sont durs. Pour Les Mousquetaires, c’est l’atterrissage normal, passé l’euphorie de l’effet de parc (et la reprise des ex-Casino). Une euphorie dans laquelle baignent les U actuellement. Encore + 0,5 % sur la P4. A l’inverse, et par effet de miroir avec les U, Auchan continue de reculer : – 0,5 pt. Pour Aldi et Casino aussi, les périodes se suivent et se ressemblent. – 0,2 pt pour Casino, + 0,2 pt pour Aldi.
Deux lectures pour la constance de la chute inéluctable des Franprix :
• Krétinsky et ses équipes, habitués au gavage d’argent public comme avec la consternante usine à gaz de Gardanne, ont choisi la bonne route, celle qui réjouira les investisseurs sérieux et les concurrents trop content d’avoir un commerce aussi atterrant dans leur zone de chalandise :
https://youtu.be/OcW-BSEB3ng?si=zieDhBLL49UCiaL-
• Ou cette belle PDM de 0,7 % n’est plus qu’un prémisse avant que la grande faucheuse fasse son œuvre. Et demande au préalable le O7 de Krétinsky :
https://youtu.be/Zd2IRUC3cXc?si=IPCuZ0da5ixcNziu
À quand une enquête sur la méthode de gestion des rayons vides ? La manière d’équilibrer les ventes par gamme d’articles ? ( visible par ex. sur les Topachats d’ITM). Une organisation linéaire héritée de la période Covid qui permet de favoriser sur une gamme les produits plus chers ou de moindre célébrité ?
Une chaîne réappro au service du chiffre préjudiciable à l’intérêt du consommateur.
Un mot sur RTL ?
Belle journée et bon courage
Patrick