Le moment est important. En tous les cas pour la conso à impact. La FCD (la fédération du commerce et de la distribution) a rendu public hier son engagement à créer une collective des marques solidaires, lesquelles pourraient ensuite (et à discrétion des enseignes) être soutenues via des opérations spécifiques en magasin.
L’annonce de la FCD s’inscrit dans la suite de l’initiative “Je choisis / j’agis” que je porte depuis un an. J’ai en effet la conviction depuis longtemps que la conso peut être un élément des transitions qui s’imposent à nous, notamment la solidarité, si bien sûr le client comprend le lien entre son choix en magasin et la conséquence hors du magasin. C’est d’ailleurs dans cet esprit que j’ai rejoint C’est qui le Patron dès l’origine (et que j’en suis membre bénévole du conseil d’administration depuis 4 ans).
À pareille époque l’an dernier (revoir ici), je faisais le rêve de réunir des marques engagées et d’inciter des magasins volontaires à les identifier en rayon (sans oublier de faire la pédagogie de leur externalité positive !). Un peu d’énergie et quelques rencontres ont fait le reste. Le 5 juillet, alors qu’il est invité de RTL, je pitche devant Alexandre Bompard et sa double casquette : patron de Carrefour et président de la FCD. Carrefour suit le mouvement et initie en novembre la première quinzaine de la conso solidaire avec les marques que j’avais réunies dans la collective “Je choisis / j’agis” (Ramdam, Fiers, C’est qui le Patron, Joyeux, 900.care, Inga, Grain de Sail, Transitions). Je sais être assez sévère par ailleurs avec Carrefour pour être louangeur ici : merci à Alexandre Bompard (auquel j’associe Carine Kraus et Bertrand Swiderski) d’avoir soutenu la démarche et de m’avoir cru quand je la présentais en “open source” : sous-entendu la transmettre aussi rapidement que possible aux enseignes pour qu’elles l’animent. C’est donc l’étape actuelle. Sous l’impulsion de la déléguée générale, Judith Jiguet (que je remercie aussi), la FCD met donc en place un comité de pilotage (que j’accompagnerai avec Rémy Gérin, prof à l’Essec et passionné comme moi de ce sujet) pour identifier les marques engagées. Pas un énième label, ni un passe-droit commercial, juste une analyse impartiale des démarches engagées qui nous seront soumises pour aider les enseignes qui le souhaitent à l’indispensable relais-carrelage ! On a même un objectif : 10 millions de produits solidaires vendus, 5 000 magasins mobilisés, 10 à 20 marques participantes !
Pour le cahier des charges, c’est ici. Et pour candidater, c’est ici >>
NB : ça serait signe d’une belle ouverture d’esprit si mes confrères reprenaient quand même cette initiative de la FCD. Qu’ils se détendent c’est pas un label Dauvers 😉
