Bientôt l’embouteillage d’influenceurs en rayon ? En voici un nouveau : Logan (ou Log5). Son track record est flatteur : 3,7 millions d’abonnés sur TikTok, 1,4 million sur Insta. Une communauté, une notoriété, donc une capacité potentielle à en faire une armée de clients ! Le premier produit ? Une tablette de chocolat “givrée” (à consommer frappée donc, ce que certains consommateurs font déjà) qui arrivera en rayon chez Carrefour début juillet. Prix : environ 6 € pour 100 g. De quoi faire passer Lindt pour un premier prix 😉
Je l’ai découvert le mois dernier dans l’émission spéciale célébrités du “Maillon faible” sur M6 et ça m’a permis de découvrir ce qu’il faisait de drôle.
Sinon je passe complétement à côté des influenceurs.
La magie des influenceurs est que les gens veulent tout de suite le produit rayon. Problème le produit n’y ai jamais car souvent sorti de nul part (ex: chocolat de Dubai), tout le monde se met en ordre de bataille, vend le produit pendant 1 mois et c’est déjà fini, on est passé à autre chose.
Il y a un gros problème de temporalité entre les réseaux sociaux qui sont du tac au tac et la grande distribution qui même réactive lui faut 1 mois pour mettre en place des appros suffisant pour fournir tous ses magasins.
Pour info, Lindt commercialise une tablette de chocolat givré (Pyrénéens) depuis plus de 10 ans pour 3€. C’est donc juste un simple copieur qui modifie juste un peu l’original et qui rajoute sa marge/notoriété.
Et dire que les gens seront fiers de payer aussi cher quand ils crient au scandale quand une tablette de chocolat en rayon dépasse les 4€. Pourtant la gourmandise, le plaisir sont les mêmes.