L’information va être officiellement confirmée dans la journée. Mais la décision est prise : l’Autorité de la Concurrence a bien donné son accord au passage sous enseignes Intermarché et Netto des supermarchés d’Auchan. Concrètement, 165 Auchan Supers métropolitains (hors Corse donc) vont rejoindre une structure créée pour l’occasion, A+Super, détenue par Auchan Retail et qui sera franchisée du Groupement Les Mousquetaires. Les équipes des 165 supermarchés rejoindront A+Super à compter du 1er octobre et les changements d’enseigne réalisés progressivement (sous forme de vagues) entre octobre et mai.
Pour Auchan, l’objectif est clair : améliorer la compétitivité d’un format sur lequel le groupe est distancé. Distancé en termes de parc (comparé à Intermarché, Market ou Super U). Distancé en prix (10 points d’écart avec les meilleurs supers). Et distancé commercialement avec moins de 5 milliards d’euros de CA en 2025 (revoir notre palmarès exclusif des enseignes milliardaires ici) alors que Market tutoie 20 Mds€, Super U 25 Mds€ et qu’Intermarché dépasse allègrement les 40 milliards. Aussi difficile soit-elle, la décision d’effacer Auchan Supermarché en apparaîtrait presque comme une évidence. Tout en questionnant quand même sur l’avenir de la marque Auchan. Avec un moindre volume de vente, Auchan amortira donc moins bien ses dépenses de communication et perdra aussi en compétitivité sur sa marque propre, désormais diffusée uniquement en hypers. Mais chaque problème en son temps 😉
