Publication aujourd’hui des résultats d’Action (Europe) pour le premier semestre. Et, comme toujours, Action annonce du positif. Mais… moins positif que dans le passé. En un an, la croissance à magasins comparables a été quasiment divisée par deux : de + 6,8 % à + 3,6 %. Un niveau dont se satisferaient nombre de retailers (à commencer par Carrefour qui publie son S1 ce soir après bourse), mais un niveau en recul. Rien d’anormal. D’abord parce que les arbres ne montent pas au ciel (le principe de l’asymptote s’applique à tous les marchés, beaucoup ont tendance à l’oublier…). Ensuite parce que la concurrence sur le marché du bazar discount est vive, tant off-line qu’on-line avec les plateformes chinoises.
Mais l’effet de parc est toujours là pour soutenir le développement d’Action. Le CA total progresse de 14 % sur le semestre, à 8,3 milliards d’euros. Soit 500 M€ additionnels. Sur la période, Action a encore ouvert 121 magasins. Et 380 sur les douze derniers mois, Ce qui assure mécaniquement quelques années de croissance !
Ca va piquer, parce pas d’accord avec “la concurrence sur le marché du bazar discount est vive, tant off-line qu’on-line avec les plateformes chinoises.”
1. Combien pèsent réellement les plateformes chinoises dans la consommation des français ? Je dirais pas beaucoup. La première plateforme, de très loin, est Amazon, qui est … américaine, je vous l’apprends.
2. Avez-vous vu les clients chez Action ?
2.1. Ce sont des mères de familles qui emmènent leurs enfants le mercredi pour les distraire. On ne peut pas occuper des enfants avec “les plateformes chinoises”.
2.2. Ce sont des bricoleurs qui vont acheter des pots de peinture et des grandes boites en plastique, qu’ils ne vont pas acheter sur les “les plateformes chinoises”.
2.3. Ce sont des obèses qui achètent des gâteaux et des fruits secs, que ne vendent pas “les plateformes chinoises”.
3. D’où vient le non-alimentaire de toutes les grandes surfaces (pas seulement Action) ?
De Chine. Pourtant, jamais vous ne dites que Leclerc ou Carrefour ont leur chiffres du non-al en baisse à cause “des plateformes chinoises”.
4. Avez-vous des prix plus bas qu’Action, sur “les plateformes chinoises” ?
Non, si on compte les frais de port, etc. Action reste moins cher ou équivalent, et donc Action ne redoute pas cette concurrence là.