Je ne suis pas médecin légiste, mais je me dois de constater le décès du categoy management chez Carrefour. Il y a peu (revoir ici), je prenais l’exemple de la lessive avec, le même jour dans le même hyper, un grand nombre de lessives différentes en promo, alors qu’une réelle démarche de category management reviendrait plutôt à cadencer les promos plutôt qu’à les concentrer (ce qui revient à détruire de la valeur en offrant de la promo aux acheteurs de toutes les marques ou presque).
Aujourd’hui : autre Carrefour, autre rayon, mais même situation en fin de semaine dernière. En promo simultanée donc : Oasis, May Tea, Lipton et la MDD Carrefour. Douceur supplémentaire pour l’acerbe chroniqueur que je suis : des mécaniques promo différentes. Pourquoi faire simple quand on peut faire compliqué hein… ?
