Je le voyais par bribe dans quelques magasins, mais jamais aussi développé (et donc complet) qu’à Bain-de-Bretagne (35). Donc j’vous le présente ! Voici le nouveau concept “maison” de Leclerc. Maison au sens consommable et non déco. La zone est articulée autour de 3 pièces qui structurent l’offre : la buanderie (pour l’entretien du linge), la cuisine (vaisselle, éponges, sacs poubelle, etc.) et la salle de bain (l’entretien hors l’hygiène). Se rajoute une quatrième section, transversale : la droguerie. Au sein de chacune : des aspérités d’offre, soulignées par le mobilier. Il y a ainsi le do it yourself, le bar à éponges, les lessives spécialisées, etc.
Au-delà, c’est surtout pour Leclerc une étape supplémentaire dans la définition d’un “vrai” concept d’enseigne. A la différence de Carrefour, Auchan ou même Intermarché côté indépendants, il n’y a eu jamais de concept Leclerc digne de ce nom. Mais des “morceaux de concept”. C’est le cas pour la parfumerie (avec le mobilier dit “lèvres” notamment), les arts de la table/déco ou encore la cave à vins. Voici donc un nouveau “morceau” !
Vous vous rappelez “Mikado, la p’tite faiblesse qui vous perdra”: https://www.youtube.com/watch?v=wFA-reKySjw
C’est pareil pour Olivier: Un nouveau mobilier, une nouvelle police de caractère, un remodeling, même léger… Et hop, la Grande Distribution est réinventée! Ce nouveau “concept” Leclerc va plier le game! Hélas, tu t’emportes, mon ami… Il n’y a absolument RIEN d’intéressant dans ce “concept” (Et je le dis sérieusement!). Ça s’appelle juste un rayon propre, voilà tout!
Notre tonton Dauvers se fait avoir, très souvent, par ces histoires de ramage et de plumage. L’autre fois, au resto, il n’en revenait pas de cette Mousseline aérienne de Bintje à l’émulsion de beurre doux de baratte et notes de muscade; une simple purée de pommes de terre… Il avait longtemps hésité avec les Macaronis nains en habit de lumière, neige de gruyère d’alpage fondu aux sucs de cuisson; oui, des coquillettes au gruyère râpé! Je vous laisse deviner le dessert dont il se lèche encore les babines: Écrasé de reinettes et golden confit à l’étuvée, notes acidulées et douceur automnale.
Qu’est-ce qui ne va pas dans ce “concept”? Examinons chacune des photos.
#1: Quatre TG! La première est full complète à ras bord… Sur les suivantes, on a placé une hauteur limitée. Faudrait savoir.
Des affiches toutes blanches sur du “carrelage” blanc; on ne cherche pas la visibilité de l’offre… Ça m’gêne!
#2: C’est moi ou le fond de la TG n’est pas du tout terminé? À moins qu’ils hésitent encore entre le “bois” et le “carrelage”.
L’EEG, un coup à l’extrême gauche, un coup au milieu… L’est où la rigueur?
#3: Nouveau “concept” mais toujours le même bordel organisé au rayon Vileda/Éléphant/Leifheit. C’est la corvée pour acheter les accessoires de la corvée!
#4: Mini TG mais maxi picots… Je prévois des coups de caddies involontaires ou des mains d’enfants curieuses… Pas l’idéal!
C’est dingue ce “concept” qui nous montre qu’on sait aérer son offre sur une TG (beaucoup de vide) mais qu’on en est incapable sur le rayon précédent (Vileda, Éléphant et Leifheit)
#5: On hésite entre Liquide (au singulier) sur la joue de TG et Liquides (pluriel) sur chaque élément.
Et l’élément cross? Le principe du Cross c’est de te dire “Tiens, t’avais pas pensé à CE produit!” Un seul article suffit. Si c’est pour nous mettre 12 sacs poubelles différents: NON!
#6: La TG Briochin se contente de la mention “Dépenser moins” malgré la présence de deux affiches. C’est douteux qu’il n’y ait aucun prix à mettre en avant…
Le positionnement naturel, labellisé et Made in France de Briochin rime avec beaucoup de chose mais PAS “dépenser moins”… Même si ça rime quand même! (Me cassez pas mon effet!)
#7: Le bar à éponge. C’est MAGNIFIQUE car ce bar à éponge est entouré de milliers d’éponges. Elle est où l’aspérité?
C’est plutôt le bar des copains! (Éléphant et Inga dans le rôle des copains)… Drôle de “concept”!
#8: Tout va bien… Bah non! Rien de plus disgracieux qu’une descente mal exécutée. Juste à côté des Spécialistes, en bas à droite.
3 bidons blancs et 3 bidons bleus, en descente. C’est simple, non? Bah le tonton qui a rempli, il a trouvé ça trop compliqué… “Il reste 1 bidon en trop, j’vais le mettre sur le côté, ça s’verra pas”. On ne voit que ça! Comme l’impression que ça décale tout.
#9 Le fameux mobilier-cage qui servait de cross tout à l’heure, nous sert de chépakoi à présent. On lui a rajouté la mention “dépenser moins” pour faire illusion.
Je me répète: Où est le CONCEPT???
#10 Pas eu le temps d’imprimer deux logos Soupline?
#11 Enfin un truc bien! L’aspérité du rayon avec un effet 3D. L’effet ‘niche’ des lessives spécialistes ressort du rayon!
#12 Une lessive spécialiste répond à un besoin précis d’entretien du linge… Que vient faire Génie dedans? Que vient faire Epsil Perfect printanier? (juste de la lessive concentrée)
On voit encore mieux les fameuses descentes sur la gauche…
#13 C’est le pompon!!! Y a tellement pas d’offre sur Soupline qu’on double l’A4 du Dash (Les 2 TG Soupline sont côte à côte)
C’est TOUT sauf un Concept! La rigueur d’implantation n’est pas au Rendez-Vous. C’est une droguerie classique. Par chance (et heureusement) c’est d’une propreté éclatante!
Les joues en bois ajoutent de l’élégance à l’ensemble. J’aime beaucoup les petits grillages de tancarville… Oops, on est en Bretagne, ça ne va pas plaire.
J’aime beaucoup les éléments d’étendoirs qui servent de déco.
Par contre, je déteste quand on écrit 4 fois d’affilé “Liquides vaisselle” dans une petite allée qui ne compte que 4 éléments (#5)
Les seuls, à ce jour, qui ont réussi à réellement plier le game… c’est Nintendo (ou Nitendo, comme dit ma mère): https://www.youtube.com/shorts/VgqDgqr4Jk4
Va falloir plus que muscler son jeu pour faire de cette simple déco un vrai concept:
♫ It’s all about the game, and how you play it ♫ https://youtu.be/F_JF8oSxXtM?si=BE0c0nAPuBHqzNRU&t=6