A l’origine (lorsqu’Alexandre Bompard est arrivé à la tête de Carrefour en 2017), Act For Food n’était qu’une raison d’être. Une mission d’entreprise destinée à combler un vide : “À quoi servons-nous ?“, avait demandé le nouveau boss aux vieux cadres de la maison. C’est faute de réponse satisfaisante à cette question qu’Act For Food était né. D’abord mission, puis claim publicitaire. Et désormais “label” sur les MDD, via une “languette” (le terme chez Carrefour) qui débarque en face avant des nouveaux packs (voir ma photo avant/après sur la nouvelle charte graphique MDD).
A date, quelques rares produits sont déjà visibles en rayon. Mais il est aisé de comprendre la stratégie de Carrefour. Les pictos présents sur la languette doivent être la preuve d’un progrès (pris au sens large, origine comprise). Le tout encapsulé par la signature Act for Food. Une cinquantaine de pictos/preuves ont été imaginés. Ils recouvrent des promesses de composition (sans additif, sans colorant, sans glutamate, etc.), de conditions de production (sans herbicides de synthèse, sans OGM, accès au pâturage, etc.), d’emballage (recyclabilité par exemple), de profil nutritionnel (teneur en MG, en sel, etc.) ou environnementales (ressources). Au maximum, trois pictos peuvent apparaître en face avant (avec une explication possible en face arrière). L’objectif (commun à toutes les MDD) ? Qu’Act For Food contribue à faire de la marque Carrefour une marque différente (des autres MDD). Pour être préférée.
Carrefour nous prouve qu’il reste ENCORE un petit peu de place sur les emballages…
Une chose me turlupine: Tous leurs produits MDD sont bilingues (français/néerlandais, le plus souvent ou français/espagnol)… Mais le client belge, hollandais, luxembourgeois ou espagnol en a-t-il quelque chose à faire que le lait soit français?
L’inverse existe-t-il? Une MDD vendue chez nous avec le drapeau espagnol dessus!
De plus, Carrefour est présent au Maghreb… Hop, encore des économies sur le packaging; ça y parle français!
Et au Maroc, la tomate “OUI à la souveraineté alimentaire française” est-elle proposée sur les étals? Est-elle à 1.29€ ‘on pack’ comme chez nous? (sachant que c’est le Dirham…) Possèdent-ils un défenseur zélé comme chez nous, un Zaytun Dau’akhdar qui officierait, lui aussi, tous les jours sur RTM et sur M6 (la chaîne, pas leur Roi)… Voilà plein de questions que je me pose!
Obligé d’attendre Samedi pour voir si quelqu’un répondra à toutes mes interrogations https://www.olivierdauvers.fr/2026/08/21/satisfait-ou-rembourse-le-nouveau-rdv-conso-sur-rtl/
même si, je crois, déjà connaître toutes les réponses: https://youtu.be/QK6OpqAhbuU?si=TP_xc4IZ7gDijbMC&t=172
Ah, à propos de packagings, peut-être pourriez vous éclairer ma lanterne… J’ai l’impression que Carrefour relooke ses MDD beaucoup beaucoup plus souvent que ses concurrents. Cela a un coût, et des conséquences (de nombreuses ruptures, le temps que les entrepôts se vident pour l’arrivée du nouveau packaging). Mais au final, quel est l’intérêt, la plus value de ce relooking abusif? Me suis toujours posé l question.
Et oui, à côté Casino ou Auchan font preuve de stabilité 😆
D’ailleurs il y’a quelques semaines, dans un SPAR un peu miteux et derrière un LIDL neuf, j’ai acheté des copies simples qui ont l’ancien packaging Casino. Non, pas le gros bandeau vertical, mais la petite “box” vert, blanc et rouge donc le packaging s’était arrêté en… 2006 !
Une nouvelle direction artistique de Carrefour Classic qui avait en quelques sorte “fuité” dans les visuels des 50 ans des produits carrefour
Encore??? Carrefour doit dépenser un pognon monstrueux en terme de communication de marketing… Parce-qu’un renouvellement de packs mdd entraîne forcément une nouvelle campagne publicitaire, donc des frais supplémentaires pour les agences de communication…
Les packaging en plusieurs langues, c’est surtout pour faire des économies d’échelle et fournir plusieurs pays avec les même produits.
Chez Alcampo en Espagne, hormis les produits très locaux, la quasi intégralité des produits MDD sont des produits estampillés Auchan où tout est écrit en français. Parfois il n’y a même pas de traduction en espagnol, c’est strictement le produit vendu chez Auchan en France.
Je me suis d’ailleurs toujours demandé pourquoi ils ne vendent pas certains de ces produits “très locaux” qu’ils produisent en MDD à l’étranger dans les rayons “Produits du monde” de leurs supermarchés français, où on retrouve toujours les mêmes marques dans chaque enseigne, des produits souvent très éloignés de ce qui est réellement consommé dans ces pays.
La démarche est bonne, en tant que consommateur je m’étais souvent demandé à quoi servait cet engagement “act for food”.
Mais c’est quand même dommage d’utiliser un terme anglais pour promouvoir l’origine France.