Aix-en-Provence, sur le Cours Mirabeau, est le nouveau “flagship” de Monoprix. Celui dont l’enseigne a ouvert grand les portes aux journalistes et observateurs. C’était début juillet. Mais, comme souvent, je préfère la visite “après”, lorsque les flonflons ont été remisés. On y voit les magasins… comme les clients ! Des clients possiblement en nombre puisque le Cours Mirabeau est “the place to be” ici à Aix. Les Champs-Élysées locaux. Sur 2 600 m2 (et trois niveaux), Monoprix réalisait, avant travaux, environ 33 M€ de CA. Un beau ratio, certes, mais loin du potentiel selon l’enseigne qui vise désormais 50 millions ! De fait – et grâce à l’emplacement – l’outil est taillé pour faire mieux qu’aujourd’hui.
La contrainte des trois niveaux demeure mais la modernisation est patente : dès l’entrée par exemple avec l’offre snacking (et le concept La Cantine que déploie actuellement l’enseigne) suivie de deux aspérités classiques de Monoprix : le textile d’un côté, la beauté parapharmacie de l’autre. Au sous-sol, l’alimentaire a aussi été totalement revu : nouveau mobilier, place accrue dédiée au frais avec la limite qu’une implantation en N-1 est rarement facile à “lire” pour les clients. Souvent la faiblesse des Monoprix. Et la rançon d’emplacements de premier choix. Aix n’y échappe pas ! Mais si tous les Monoprix étaient comme ça, l’enseigne justifierait mieux ses prix. Et le commerce s’en porterait bien.
Venez faire un tour au Monoprix à NÎMES…une honte ! Magasin tristement délabré du sol au plafond…mais surtout, prix complètement délirants ! N’est ce pas la cause de la chute de l’ancien Empire Casino ?
Monoprix avec son index 189 et ses MDD plus chères que les marques nationales .. Hormis la mode et les rayons “trads” j’ai vraiment de plus en plus de mal a comprendre le maintien et la réussite de cette enseigne même en centre ville.
Belle renovation alimentation et premier etage.
En revanche implantation des rayons a revoir
Effectivement, la plupart des Monoprix sont dans un triste état, et sont désormais encerclés par une concurrence étouffante de belles supérettes modernes bien mieux achalandées et souvent bien moins chères, alors la remise à niveau de son parc est une très bonne nouvelle pour les adeptes de l’enseigne, mais la promesse d’avoir rénové 100% des Monoprix d’ici 2030 comme annoncé, j’y crois pas trop, on a entendu tellement de promesses jamais tenues.
D’ailleurs, il y a un an, il avait été annoncé que les produits Leader Price allaient innonder toutes les enseignes du groupe Casino, y compris dans les Monoprix. Un an plus tard, toujours pas de produits Leader Price sur les étagères des Monoprix.
Mais en réalité, l’accord le plus exceptionnel qui pourrait sauver Monoprix, ce serait de faire un partenariat avec Lidl.
Souvenez-vous, Antoine chantait dans ses élucubrations dans les années 60 “Comment faire pour enrichir le pays ? Mettez la pilule en vente dans les Monoprix !”.
En 2026, on pourrait continuer la chanson “Comment faire pour sauver Casino ? Mettez les produits Lidl en vente dans les Monoprix !”.
Ce serait un bon signal envoyé à tous ceux qui disent “Monoprix c’est trop cher”.
Et parallèlement, l’accord consisterait à mettre aussi une sélection de produits Monoprix haut de gamme en vente dans les Lidl, ça aurait du succès également, c’est une certitude.
Ce serait l’accord “gagnant gagnant”. La possibilité pour Lidl d’être rapidement présent en centre-ville dans les Monoprix, et pour Monoprix d’être présent en campagne et périphérie dans les magasins Lidl.
Les emplacements géographiques des deux parcs étant complémentaires, en élargissant leurs zones respectives de présence, chaque marque vendra mécaniquement plus de produits. Et un accord révolutionnaire “Monoprix / Lidl”, ça mettrait à terre tous les concurrents.
Bon, je m’éloigne un peu de la rénovation du Monoprix d’Aix-en-Provence, mais peut-être que mon commentaire vous aura intéressé malgré tout.