J’ai pas dû faire des études (de marketing) assez poussées… Car, là, j’avoue que je “cale” sur la nouveauté Pasta Minute. Le sujet n’est pas le produit (c’est assez facile à comprendre), mais bien l’identité. En toute logique, si je vous posais la question “quelle marque ?”, le damier bleu clair / bleu foncé suffit à répondre… “Lustucru”. D’ailleurs, ici chez Auchan, le doypack voisin pois chiche / quinoa & petits légumes (pourtant loin du riz et des pâtes) porte bien, lui, la marque Lustucru. Marque qui n’apparaît en réalité qu’au dos du pack des pâtes cuisinées. Forcément ça s’explique, mais comment…? Au service marketing Lustucru, il doit bien y avoir quelques siècles d’études marketing cumulées… Si vous pouviez m’éclairer, suis sincèrement curieux !
Au contraire, c’est énorme!
La notoriété de la marque est telle qu’elle n’a pas besoin de le préciser. C’est un signe de puissance… Elle affiche quand même le damier, faut pas déconner!
Au lieu de Lustucru, on a, en GRAS, Pasta Minute. Entre nous, y a pas plus simple à comprendre. C’est l’occasion, si ça marche, d’installer une nouvelle marque.
Comment savoir si ça marche ou pas?? Dans 6 mois, si la marque ombrelle Lustucru apparaît, tout simplement! Et là, on te dira: “C’est pour rassurer le shopper!”. Ils ne disent jamais qu’ils ont merdé.
McDo avait fait une campagne sans logo, ni marque (aucune mention), juste des gros plans sur ses frites, ses burgers… Tout le monde avait compris.
Si tu veux vraiment te prendre la tête avec Lustucru, j’ai une énigme: Pourquoi les pâtes Lustucru de l’Épicerie appartiennent à Pastacorp alors que les pâtes fraîches ainsi que le riz Lustucru appartiennent à Ebro? https://youtu.be/DMDYuU3pKcg?si=KqW0LBrg-JGv6V_X&t=28 Pour les différencier, c’est très simple. Regarde bien le quinoa de l’article… Le vrai nom c’est Sélection Lustucru. Idem pour le riz ou les pâtes fraîches.
Et, vu que tu as l’intention de te faire éclairer la lanterne, adresse-toi aux marketeux de Sélection Lustucru… Ah oui, j’allais oublier (Je sens que ça ne va pas te plaire), j’espère que tu parles ‘oun’ poquito espagnol. Le groupe est trompeur, je sais. Au lieu de Hey Bro, ils devraient s’appeler https://youtu.be/LFsFMrzVgUo?si=ko2P2f-DKJEcsSi9&t=19
Bonne nouvelle (ouf!!!) tout est fabriqué en France avec du bon blé bien d’chez nous! (L’Daudau a frisé la crise cardiaque…)
J’veux pas faire mon relou mais y a écrit en gros Pasta Minute et à côté, 1 minute 30… Faudrait savoir! Y a définitivement trop de doutes concernant ce doypack.
Des soutes, il y en a aussi en automobiles. En Europe, Renault est un constructeur généraliste classique et Dacia est spécialisé dans des produits ‘essentiels’ (pour ne pas dire Low Cost)… Ailleurs, la marque Dacia, n’existe pas. Donc, au Brésil (entre autres) le célèbre Duster arbore fièrement le logo Renault… Chose impensable par chez nous! https://www.youtube.com/shorts/9vbXpCLFB5I
T’imagines pas une Mercedes avec un moteur Renault! https://www.youtube.com/shorts/dKFqRuykltw Ah bon? Vous seriez étonnés…
T’achètes du Premium hors de prix et c’est du bas d’gamme sous l’capot… Hey bro, entre nous, l’eusses-tu cru?
Si vous pouviez m’éclairer, suis sincèrement curieux !
j’ai pas fait d’étiude de marketing mais je pense qu’ils veulent juste en faire une marque et concurrencer la “pasta Box”, devenue presque un nom commun que personne n’associe à Sodebo
J’avoue qu’au premier regard, en un instant j’ai compris que c’était Lustucru, marque hyper identifiable avec son damier.
Un peu comme la pomme ou la virgule, tellement connues qu’elles remplacent la marque.
En revanche il y a une dizaine d’années il y avait des pubs télé pour “adopte un mec”… et là aucun nom pour une marque inconnue de la quasi totalité des gens. Ils s’étaient pris pour Apple ou Nike, alors que cette appli de rencontres n’était connue que des utilisateurs. Je pense qu’ils ont dû y laisser des plumes.
Ils veulent installer une marque si forte qu’elle doit passer avant même sa marque maison.
Justement ça montre la force de la marque, pas besoin de perdre de la place et de troubler le message en mettant la marque, on les connaît. Ils peuvent se contrer sur ce qu’ils veulent dire : ce qu’est le produit, et l’installer comme marque.
Nike et Apple n’affichent pas leur noms, McDo s’est permis des pubs de burger ou de frites sans son nom, parce qu’on reconnaît tout de suite.
Je croyais que la marque, c’était “Nouveau”.
J’ai d’abord cherché la différence entre les 2 paquets avec un prix de vente affiché différent (1.49 / 1.99) !
Marketer le produit plutôt que le fabricant permet de se vendre sous licence à l’étranger, et faire fabriquer par d’autres industriels. (Ex mikado).
Il ne vous aura pas échappé le caractère international de ce nom ! Ce qui n’est pas vraiment le cas de « l’usse tu cru » 😆