Je sais… les enseignes ne manquent généralement pas d’idées pour “taper du fric” aux marques. Mais les contreparties sont parfois faiblardes. Voilà une idée moins “creuse” (que beaucoup) rapportée de mon stores tour anglais le week-end dernier : le premier élément d’une allée (ici les céréales) totalement dédié à une marque. Les anciens appelleront ça de la coopération commerciale, les modernes du retail média. Dans les deux cas, la marque bénéficie d’une réelle contrepartie. Et le résultat est visuellement attractif.
