La marque est plus que centenaire et elle est devenue au fil des décennies synonyme de réfrigérateur : Frigidaire. Historiquement développée par General Motors (le lien avec l’automobile est le moteur et la production industrielle), puis repris par le spécialiste suédois de l’électroménager Electrolux, Frigidaire a quitté la France à la fin des années 1990. En 2019, pour son centenaire, bref retour via une édition limitée de réfrigérateurs. Succès d’estime, pas plus.
Depuis quelques jours, Frigidaire est donc de retour. Mais le cadre d’exploitation de la marque, la gamme ET le réseau ont changé. Désormais, c’est Fnac Darty qui opère la marque via un contrat de licence avec Electrolux. Frigidaire devient de facto une marque propre. Avec l’inconvénient de ne pas être disponible largement, mais l’avantage d’être largement disponible (et exposée) dans les rayons des Fnac et Darty ! Autre changement (possiblement perturbant et qui sera suivi en école de marketing…) : la gamme. Si Frigidaire est toujours synonyme de réfrigérateur (donc de froid !), la marque s’attaque désormais au chaud. À côté de réfrigérateurs (qui arriveront d’ici à la fin de l’année), il y a donc grille-pain, bouilloire et cafetière. Car Fnac Darty veut faire de Frigidaire un concurrent de Smeg sur le segment de l’électroménager premium/vintage, ces équipements qui ont vocation à être montrés dans une cuisine. Mais un concurrent plus accessible. Lorsque le grille-pain Smeg s’affiche à 150 €, la version Frigidaire est à 79,99 €. Cher pour un grille-pain certes, mais moins que Smeg.
