C’est l’une des armes pour nourrir son image-prix : comparer les prix de ses concurrents aux siens. En les choisissant soigneusement, n’importe quelle enseigne peut s’afficher sous un jour présentable ! Voilà pourquoi la publicité comparative gagne du terrain. Vous connaissiez sans doute les démarches de Leclerc et Lidl (souvent dirigées l’une contre l’autre d’ailleurs), peut-être aussi la propension de Carrefour à l’utiliser pour les produits frais traditionnels, voici donc Auchan.
Le principe n’est pas nouveau pour Auchan. Mais sa généralisation (ou presque) l’est davantage. Localement en effet, les directeurs de magasins et les managers commerce sont chaudement incités à relever les prix chez les concurrents (à acheter aussi les produits pour disposer du ticket de caisse) et, évidemment, le faire savoir aux clients. Ensuite, sur le terrain, l’exécution est différente d’un hyper à l’autre. C’est l’intérêt de passer (une bonne part de) sa vie sur le carrelage, j’commence à avoir une belle collection. Florilège…
Les comparatifs chez Auchan se concentrent essentiellement sur les produits frais.
Quand verra-t-on enfin un comparatif officiel et représentatif sur cette catégorie, en dehors des PGC où Leclerc s’impose comme leader incontesté ?
Mon message n’est pas une vérité absolue mais uniquement de mon expérience passée à travailler chez Auchan et chez Leclerc.
– Chez Leclerc, quand on fait un test comparatif sur des produits de différentes enseignes, on se réfère à notre prix de vente actuel.
– Chez Auchan on va baisser notre prix dans un premier temps, puis nous allons faire un test comparatif avec notre concurrent qui sera forcement déphasé. En clair c’est une pratique un peu trompeuse. Le plus intéressant c’est de regarder les prix Auchan 1-2 semaines plus tard et souvent le prix de l’étiquette produit se remet au prix initial, soit plus cher lol.
Comme expliqué c’est du vécu mais peut être pas une généralité malgré que j’en doute fort…
Je doute de l’utilité de ces comparatifs au sein même des enseignes, si tu viens chez Auchan pas forcément la peine d’avoir à être à nouveau convaincu d’avoir fait le “bon” choix
Vu à Auchan Bethune où ils font les courses à Carrefour (ex Cora) Bruay ou à Intermarché Verquin ou encore au Lidl juste en face du Auchan !
Ils ont du mal avec les logos des concurrents 😅
Auchan Carcassonne qui utilise… DEUX logos différents de E.Leclerc, dont l’ancien a été retiré en… 2012 ! Cocasse !!
Auchan La Valentine, p’tit nouveau dans le parc Auchan depuis 2024, utilise un logo… retiré en 2015. Belle coquille !