Pour les férus de marketing, de MDD et de pâtisserie (il doit bien y en avoir), Intermarché offre un cas d’école. Jusqu’à présent, parce qu’elle est implantée au rayon surgelés-glaces, la pâtisserie MDD portait la marque Adélie, dédiée à la glace : bacs, bâtonnets et spécialités individuelles. Mais ça, c’était donc avant.
Désormais, voilà “Chabrior” qui pointe et remplace peu à peu Adélie. Et voilà pourquoi c’est un cas d’école dans le marketing MDD. Car Chabrior est par ailleurs la marque de biscuits de l’enseigne. Et Intermarché considère qu’elle est de fait plus légitime qu’Adélie pour signer des tartes et des gâteaux. En clair : la nature du produit vaut davantage que son rayon d’implantation.
La version Adélie fait plus quali, Chabrior évoque trop les biscuits industriels même si on aime leurs pubs!