Dans la galaxie Carrefour, la Belgique est sans aucun doute le pays le plus imaginatif. Au fil des ans, j’ai pu y visiter le magasin autonome BuyBye (ici), le magasin de seconde main Reeborn (ici), le micro-store chez Ibis (ici), un summer drive sur la plage de Knokke-le-zoutte (ici), la livraison par robots (ici), le retrait automatique de commandes drive (ici) ou encore le supermarché au cœur du festival TomorowLand (ici). Et la liste n’est pas exhaustive ! Voici donc à présent… The Box, un magasin éphémère qui a ouvert pour les fêtes au pied de la grande roue à Bruxelles.
The Box, c’est une surface vitrée de 45 m2 (ce qui fait évidemment son effet) dédiée à la petite restauration (sucrée, salée). A l’étage, une surface de consommation sur place avec vue imprenable sur Bruxelles. Le tout avec l’objectif de faire vivre la marque hors les murs classiques (hypers, supers). Et de faire parler. Ça marche, la preuve !
À un moment, il faut faire un bilan. Combien ça coûte? Combien ça rapporte?
On parle bien d’éphémère… donc appelé à disparaître. Qui, en passant devant, se dira “Allez, je vais faire mes courses à Carrefour juste après!”?
C’est un endroit ultra touristique? Quel touriste prendra un jeton puis un caddie pour se rendre dans l’hyper du coin (s’il y en a un)?
Ça fait beaucoup d’énergie dépensée pour rien (à priori) puisque rien n’est pérennisé (tu m’étonnes!). Il y a combien de John Hammond dans cette boîte? https://youtu.be/peZ0cXhH5Bs?si=KTQJdzoNK-KEh6de&t=214 (J’ai dépensé sans compter!)… Je déteste ces gens (au plus haut point!) qui ont 1001 idées, qui dépensent sans compter “pour l’image”, qui ont tous les budgets nécessaires et, quand ça n’ira pas (car, c’est le cycle de la vie), garderont leurs postes car ils sont importants, eux, et on se débarrassera très facilement d’autres petites gens.
La Gabegie, nous disait Olivier lors d’une Minute Retail mémorable (il parlait de Warren Buffet, ce qui n’est pas très commode) est toujours là!
Autre sujet qui, pour moi, est relié: J’entends 1000x par jour des pubs à la Radio, avant, pendant et après mes podcasts, en provenance de la GD. Je ne pense pas être le seul concerné… Qui a déjà fait demi-tour sur le périph, en mode Fast&Furious parce qu’il a entendu ceci https://www.youtube.com/watch?v=dPQ3iMmivJs ? Personne!!!
On profite de la promo quand elle se présente à nous dans le magasin ou on la prévoit en lisant le prospectus… mais à la radio: la pub Leclerc pour des tomates est précédée d’une offre déodorant chez Auchan, suivie d’une annonce Inter pour du café. La seule pub impactante, c’est sur le non-al: Un Airfryer (au hasard) à 19€… et ce sera la cohue! Des BN en 2+1, balek! Ton déo Auchan, idem…
The Box, balek! Alors oui, nous, matrixés par la Grande Distribution fièrement représentée par notre Gourou Olivier https://youtu.be/HU3RbT2OoOo?si=yO768YGIlhXncDou&t=31 (Guru, 1993… On se prenait pour des MC!), nous y intéressons mais au fond, on s’en tape grave!
Vous savez à quoi je pense, là, tout d’suite? Envie d’aller dans un https://www.youtube.com/watch?v=PeMvMNpvB5M&t=64s oui, un bar à gouda! Puis m’enfiler du https://youtu.be/CFh8dmvFH_I?si=k5ZUfX6xb-ySBhCh&t=356 Munster! Munster! (Celui qui trouve là où je vous emmène; 1000€ cash pour lui). Ensuite, chevaucher la Milf, Huuuue dada! https://youtu.be/nZXRV4MezEw?si=Zwqy1rvyImpOOCSE&t=59 , un délicieux Selles-sur-Cher, au bon lait de chèvre. Et, pour finir, regarder https://youtu.be/S4X9Lmd23UM?si=eNT5QJGfpT1xoFTZ&t=135 avec le son à fond pour faire chier les voisin… Oui, j’ai envie de regarder Rock fort! Bref, je m’imagine bouffer des tonnes de fromages… Tous les fromages sauf un!
J’ai des pensées… sans Comté!
Très éphémère après l’annonce du départ de Carrefour de Belgique….