On avait laissé Lidl à l’automne avec une campagne de publicité comparative pointant les différences de prix au sein de magasins d’une même enseigne concurrente (revoir ici), voilà une nouvelle couche et une nouvelle approche. Toujours les 4 mêmes cibles : Leclerc (évidemment !), Carrefour, Intermarché et U. Cette fois-ci, pas de produits isolés, mais un panier “d’une trentaine de MDD“. Classique levier de la pub comparative pour laisser à penser que l’écart de prix présenté peut être extrapolé à l’ensemble du magasin. Parce qu’évidemment Lidl a calculé des écarts qui ne réflètent pas la réalité globale (mais qui attend de la publicité comparative qu’elle décrive autre chose que ce qu’elle montre 🤣😂😅 ?). Ainsi, sur les chariots mis en scène, Leclerc et les U sont affichés 27 % plus chers que Lidl, Carrefour et Intermarché 23 %. Pour se prémunir de toute remise en cause méthodologique, Lidl a fait valider la comparabilité des MDD par un “laboratoire assermenté” (ça claque comme formulation !), Sensor E Panel à Clermont-Ferrand. Mais j’imagine quand même que les mis en cause iront mettre un œil dans la méthodologie. D’ailleurs, ça vous évitera de la chercher, la voilà ici. Et pour la liste des produits comparés, c’est là. De rien !
