Quelle enseigne est la star des médias ? La réponse, selon l’étude Tagaday que je révèle en exclusivité, ne souffre d’aucune contestation. Intermarche plie le match avec plus de 210 000 contenus médiatiques en 14 mois, du 1er janvier 2025 au 27 février 2026 (excusez pour la fraîcheur 😂). Le loup, star du film de Noël de l’enseigne y a évidemment contribué, mais il n’explique pas tout. En 2023 déjà, lors de la première vague de l’étude, Intermarché pointait sur la seconde marche du podium.
Fait intéressant : le volume médiatique des enseignes est décorrélé de leur position commerciale ou de l’emprise média du patron. Auchan, par exemple. Guillaume Darrasse n’a pas véritable de vie médiatique grand public, et les magasins ne brillent pas commercialement, loin s’en faut. Pourtant, l’enseigne fait parler ! Près de 150 K contenus médiatiques. Précisément parce que les difficultés commerciales et la restructuration en cours (avec leur dimension sociale) intéresse les médias. Autre “surprise” : la position de Leclerc : banalement en milieu de tableau. Preuve qu’il y a un écart entre l’enseigne et son incarnation. Vous découvrirez justement la place de Michel-Édouard Leclerc dans la prochaine infographie “patrons” que j’vous prépare toujours sur le même sujet (et aussi toujours avec amour).
Est-ce que les chiffres de Casino tiennent compte de toutes ses enseignes (Monoprix, Franprix, Vival, Spar, Naturalia,… ) ou seulement de Casino ?
Cela me surprend qu’ils soient si bas avec tous leurs déboires…
C’est une belle analyse mais ce qui serait encore plus efficace serait de savoir si les sujets des articles en parlaient en bien ou en mal. Parler du loup, pendant 1 mois, c’est ce qu’on appellerait un Buzz… Parler de problèmes liés à un encadrement toxique ou autres… serait un Bad Buzz! Mais est-ce que, pour autant ça donne envie de changer de crèmerie? Pas sûr.
Je rappelle à tous que nos chers clients possèdent 75 cartes de fidélité dans leur porte feuille (ou Appli); ils viennent chez nous par confort, par commodité, attirés par un catalogue, une promo, par opportunisme… Pas parce que tonton Mel à dit ce matin à Apolline qu’il se bat pour être le moins cher sur les pamplemousses.
L’influence des médias traditionnels est terminée!
On le voit depuis quelques années qu’il existe une doxa plus qu’imposée et qui ne reflète pas du tout ce que pense la rue… Nos “journalistes”, essayistes, philosophes, toutologues veulent nous imposer une façon vertueuse de penser avec un pseudo pluralisme qui dissimule assez mal la seule et unique direction qu’ils souhaitent nous faire prendre… Leurs audiences sont à la peine et sont plus que vieillissantes. La télé et la presse à Papa, c’est terminé!
Il y a quelque jours, un mouvement politique leur a fait comprendre; ils se sont tous mis à pleurer en même temps… tout en faisant ce qu’ils font le mieux: résumer, 2 ou 3 jours après, un RDV d’1h30 à une petite phrase de façon à peine orientée. Qu’ils changent de logiciel!
Ce qui est diffusé sur les médias traditionnels n’impactera plus que ceux qui les consultent… et encore! Il manque un truc, et pas des moindres… LES RÉZO!
Sur les réseaux sociaux, c’est pas vraiment le même tableau… Je ne vois pas Action dans ce Top10 alors qu’au bout de 15mn de scrolling, si tu ne tombes pas sur une Action Mama, c’est que t’as un problème de Wifi! Le succès insolent de cette enseigne en est une des conséquences.
Les gens ne font plus confiance aux vieux médias qui sont voués à disparaître ou à se métamorphoser. Dans nos métiers, une des choses les plus importantes est de détenir le pouvoir social, me semble-t-il! Quand les membres de ton équipe ne te questionnent plus mais se renseignent ailleurs (un collègue ou un syndicaliste), c’est déjà la fin! https://youtu.be/DeumyOzKqgI?si=xbw3QnmzOnTpSK-c&t=32
Comme disait Ken (Pas le monsieur qui fait des bisous à Barbie… L’autre!): “Tu ne le sais pas encore mais tu es déjà mort!” https://youtu.be/BiIpubQ5TQs?si=nW51Fkp6Vz9vCFyj&t=21
La confiance ne se décrète pas, elle s’obtient avec le temps. Donc, l’occurrence d’articles dans ces médias n’aura AUCUNE influence sur la visite ou non des clients.
Les gens ont changé d’informateurs: https://youtu.be/TSffz_bl6zo?si=90I25jDCr7LP_vU2&t=12
C’est quoi ce logo Casino ? 🤔
Il y a quand même toujours une valeur sûre, intangible :
Casino
”À jamais les Derniers”, comme l’indiquera l’épitaphe sur la pierre tombale, d’autant que Fnac/Darty sombre dans le rouge et que la catastrophe écologique qu’est la centrale de Gardanne, joyau toxique de l’empire Kretinsky qui siphonne autant les forêts que les subventions publiques, ne durera plus bien longtemps.