Lancement officiel aujourd’hui de Joybuy (lancement évoqué ici il y a 3 mois), souvent présenté comme “l’Amazon chinois”. Et, comme Amazon, Joybuy a des ambitions sur l’ensemble des dépenses courantes d’un foyer : l’équipement, l’électronique et donc la grande conso. Autant le dire, sur l’offre grande conso, Joybuy est loin, très loin, d’un niveau satisfaisant pour nourrir des ambitions réalistes.
L’offre est pour l’heure indigente. Pas en nombre, mais en intérêt. A date, l’essentiel de l’offre est constitué de produits asiatiques inconnus des clients français (les nouilles chinoises et autres boissons exotiques sont omniprésentes !), bien davantage que de produits connus et reconnus. Pire, la déception est au rendez-vous quand Joybuy illustre ses catégories avec des marques (Bonne Maman pour la confiture, Petit Navire pour les conserves, Barilla pour les pâtes, etc./ voir photo) alors que ces produits sont pas ou peu présents, et dans tous les cas noyés dans une offre au degré d’intérêt proche de zéro. Autre limite : les impasses sur certaines catégories. Le lait infantile par exemple. Il y a bien une catégorie “alimentation bébé” mais ne s’y cachent que 9 références : des tire-laits ou stérilisateurs de biberons ! Et les requêtes Blédina ou Guigoz ne font remonter aucun article.
Reste le sujet prix. Performances variables sur le sujet. Parfois très agressif (indice 85 sur la bouteille de Coca-Cola 1 litre vs le prix moyen France), parfois hors marché (indice 120 sur les Petit Écolier Lu). Et je passe sur le calendrier de l’Avent à 10 %. Bref, aucune raison pour l’heure de craindre Joybuy sur la grande conso. Pour l’heure…
