Voilà donc une nouvelle édition collector comme Nutella les adore. Une ambiance pop-art signée de l’artiste Gwladys Morey et qui va vivre en 14 déclinaisons régionales au fur et à mesure de l’arrivée des produits en rayons (pâte à tartiner et biscuits). En voilà déjà une, chez Carrefour, c’était hier. Au-delà, c’est l’illustration de la vogue des éditions limitées. Deux intérêts derrière cette stratégie : d’abord, transformer un produit de consommation courant en “objet”, ce qui participe à lui donner une valeur additionnelle (Bonne Maman est aussi coutumier avec sa série spéciale Bonne (fête) Maman en mai chaque année). Ensuite, second intérêt, une édition collector est toujours un excellent argument à disposition des commerciaux pour “pousser” les produits vers les magasins (ce qu’on appelle le “sell-in”). Voilà pourquoi ces éditions se multiplient.
