Grand Frais a diffusé hier soir sa nouvelle copie publicitaire (ici). Il y a d’abord la forme : un acteur populaire (Kad Merad), un scénario efficace (ne pouvant faire ses courses incognito, il est obligé de se grimer) et une réalisation réussie. Et puis il y a le subliminal. En mettant en scène un client aussi prestigieux qui tient à ce point à y faire ses courses, Grand Frais envoie un message de différenciation. S’il insiste tant, c’est que c’est un magasin pas comme les autres ! Donc un magasin qui… s’essaye. Car tout l’enjeu pour Grand Frais pour encore quelques années est bien le trafic. Recruter, recruter, recruter encore ! Quand à ceux qui sont déjà clients, ils en seront confortés !
