Nouvelle “peoplisation” de la communication de Grand Frais (et preuve que l’enseigne met les moyens pour s’installer dans le paysage !) : après Kad Merad pour un spot “enseigne”, voici Stéphane Bern pour un fromage créé de toutes pièces par Grand Frais dans ses caves d’affinage (revoir ici mon immersion il y a quelques mois). Ce fromage ? Le “Pondinois”, du nom des caves (du Pont d’Ain). Problème : sur un univers fromager où les produits sont parfois installés depuis des décennies, le Pondinois n’a aucune histoire. Rien. Nada. Voilà pourquoi débarque Stéphane Bern pour lui en inventer une ! Sur un ton et un montage façon “Secrets d’histoire”, son emblématique émission sur France TV, c’est donc “Trésors en héritage”. Et, évidemment, il y a une histoire de Cunégonde et de Baudouin le Hardi…
