Le succès est parfois un mystère. Surtout quand il dépasse toutes les prévisions, même les plus optimistes. C’est le cas de la “banane Picard”, star des réseaux sociaux depuis quelques jours et, surtout, en rupture dans quasiment les 1 200 magasins de l’enseigne. 30 000 de ces bananes isothermes ont été vendues en deux semaines, soit le niveau total anticipé pour tout l’été.
A l’origine, il y a un an, la banane Picard (dans sa version bleu métallisée) est un cadeau pour les clients fidèles. Rien de plus. Devant ce qui est alors un succès d’estime, Picard décide d’en faire un véritable produit à vendre, en ciblant notamment les festivals de l’été et les vacances (pour y ranger le tube de crème solaire à l’abri du soleil !). 30 000 bananes affichées à 7,50 € et “poussées” en magasins début juin. Et, là, tout s’emballe sous l’effet du Picard de Seysses, près de Toulouse. Un post instagram le 17 juin, 500 000 vues et 12 500 “likes” alors que le compte du magasin ne comptait alors qu’une cinquantaine d’abonnés. Les reprises s’enchaînent, la vague s’emballe et Picard se retrouve “out of stock” en quelques jours et sans possibilité de réassort avant la fin de l’été. Le succès est parfois un mystère.
