Aix-en-Provence, sur le Cours Mirabeau, est le nouveau “flagship” de Monoprix. Celui dont l’enseigne a ouvert grand les portes aux journalistes et observateurs. C’était début juillet. Mais, comme souvent, je préfère la visite “après”, lorsque les flonflons ont été remisés. On y voit les magasins… comme les clients ! Des clients possiblement en nombre puisque le Cours Mirabeau est “the place to be” ici à Aix. Les Champs-Élysées locaux. Sur 2 600 m2 (et trois niveaux), Monoprix réalisait, avant travaux, environ 33 M€ de CA. Un beau ratio, certes, mais loin du potentiel selon l’enseigne qui vise désormais 50 millions ! De fait – et grâce à l’emplacement – l’outil est taillé pour faire mieux qu’aujourd’hui.
La contrainte des trois niveaux demeure mais la modernisation est patente : dès l’entrée par exemple avec l’offre snacking (et le concept La Cantine que déploie actuellement l’enseigne) suivie de deux aspérités classiques de Monoprix : le textile d’un côté, la beauté parapharmacie de l’autre. Au sous-sol, l’alimentaire a aussi été totalement revu : nouveau mobilier, place accrue dédiée au frais avec la limite qu’une implantation en N-1 est rarement facile à “lire” pour les clients. Souvent la faiblesse des Monoprix. Et la rançon d’emplacements de premier choix. Aix n’y échappe pas ! Mais si tous les Monoprix étaient comme ça, l’enseigne justifierait mieux ses prix. Et le commerce s’en porterait bien.
