Tout est parti d’une utopie il y a plus de 18 mois désormais : identifier, en rayons, les marques “qui veulent changer le monde”. Objectif : embarquer les consommateurs via une idée simple : Je choisis / j’agis. Car, à mes yeux, l’enjeu pour déclencher l’engagement est bien de faire comprendre la conséquence de l’achat : quand je choisis… , j’agis sur… L’an dernier, Alexandre Bompard, patron de Carrefour, a accepté de suivre ce pari un peu fou avec la “Quinzaine de la conso solidaire” via les 8 marques pionnières de la collective Je choisis / j’agis : C’est qui le patron, Grain de Sail, Inga, 900.Care, Fiers, Joyeux, Ramdam et Transition.
Depuis, le projet a été élargi. En collaboration avec la FCD et le concours de Rémy Gérin (prof Essec et autant passionné de conso à impact que moi), nous avons installé un “comité de sages” chargé de valider les marques qui voulaient rejoindre cette collective. Elles sont désormais plus de 20 ! Et seront à nouveau mises à l’honneur dans les prochaines semaines lors de la nouvelle édition de la Quinzaine de la conso solidaire qui s’élargit (outre Carrefour) à Auchan, Intermarché et les enseignes de Casino notamment. C’est évidemment réjouissant de voir de nouvelles enseignes s’engager.
Mais parce que j’ai l’utopie chevillée au corps, on doit voir encore plus grand ! La conso solidaire doit être une réalité au-delà d’une “simple” quinzaine. Une bonne âme, spécialisée dans l’activation commerciale sur le terrain, s’est proposée pour imaginer un dispositif local, hors de la quinzaine. Je vous en reparlerai. De même, les enseignes pourraient aussi aller un cran plus loin dans l’engagement : par exemple sur une part permanente dans l’assortiment réservée aux marques solidaires. Soyons fou… Imaginons le “1 % solidaire” ! 1 % de l’assortiment Carrefour, Auchan, Intermarché, Monoprix, U ou Leclerc réservé à ces marques dont les externalités sont avérées, ça aurait de la gueule, non ? Le défi est lancé. Je promets déjà une belle couverture sur les antennes RTL/M6.
