Dans la comm’, il y a un principe intangible : le timing est aussi important que le message ! Voilà pourquoi Intermarché “remet du prix” et, surtout, le fait savoir sur un air de programme politique : “On ne va pas attendre mai 2027 pour défendre le pouvoir d’achat”. Deux volets dans ce “programme”… D’abord une baisse de prix, dans la suite d’une première offensive au printemps (que j’avais révélé ici >>) qui avait permis aux Mousquetaires de dépasser ponctuellement les U au palmarès des enseignes les moins chères, derrière l’indéboulonnable Leclerc. Intermarché annonce “jusqu’à 5 000 produits” et “jusqu’à 15 %”. Classique stratégie du “jusqu’à” dont, évidemment, je suivrai l’intensité via l’indice DISTRI PRIX des prochaines semaines. Pour donner corps à la promesse, Intermarché annonce par exemple – 13 % sur l’huile d’olive Bouton d’Or 50 cl, – 9 % sur le paquet de Torti Panzani de 500 g, – 7 % sur le jambon supérieur Monique Ranou 6 tranches (- 7 %), etc. Selon mes informations, les magasins ne supporteront pas l’effort de marge, mais bien “l’amont” (la structure de tête des Mousquetaires). En tout, plus de 100 millions d’euros, pour la seconde fois de l’année.
Autre volet : le carburant. Intermarché met en jeu 100 000 cartes cadeaux de 20 €, à gagner via l’appli. Deux intérêts : le symbole (les carburants cristallisent aujourd’hui le ressenti d’inflation) et l’usage de l’appli. Sur ce point, aucune enseigne n’a encore… fait le plein. Donc quitte à offrir des cadeaux, autant qu’il y ait une voie de passage obligée 😉
