Carte postale de LA (7)

CartePostaleLAAvocatVoilà bien un cross-merchandising plus audacieux que la moyenne ! Des filets d’avocats au rayon produits salés pour apéritifs, histoire de suggérer la préparation d’un guacamole. Plus audacieux que la moyenne en effet, car le filet d’avocat est par définition un produit frais pour lequel un minimum d’entretien s’impose. Et, de fait, ici les avocats étaient parfaits.

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Carte postale de LA (6)

CartePostaleLA-6Ceux qui suivent connaissent mon intérêt pour le vin, pour les Etats-Unis et – mélange des deux ! – pour le marketing du vin outre Atlantique. Impossible, dès lors, de ne pas vous faire partager cette trouvaille : l’escarpin porte-bouteille. Et pour ceux qui douteraient de la véracité de cette tranche de vie commerciale, la photo qui suit vous convaincra… Cet accessoire a même un nom : un « wine caddy ». Comptez 21,99 €, mais moitié moins avec la carte Safeway. Une affaire !

CartePostaleLA-6bis

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Carte postale de LA (5)

CartePostaleLA-5C’est un peu court pour expliquer le phénomène de l’obésité aux Etats-Unis, évidemment. Mais quand même… De l’eau plus chère que les sodas comme dans cette épicerie de quartier, forcément ça incite à boire sucré !

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Carte postale de LA (4)

CartePostaleLA-4A présent, la boîte voisine de Go Girl. Pas la même promesse, pas la même cible mais la même – haute – dose de marketing. Voilà donc « Brain Toniq », la boisson intelligente. Le slogan ? Aussi explicite que grandement fumeux : « Fuel your cranium » ! Rien que ça… Vous m’en mettrez 2 palettes, j’ai un ado qui a le bac en point de mire, ça pourrait servir !  Au moins pour l’effet placébo ;-)

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Carte postale de LA (3)

CartePostaleLA-3Pourquoi les filles n’auraient-elles pas le droit à leur energy drink ? Certes, rien ne leur interdit la consommation de Redbull, l’emblématique marque du marché ! Mais dans son marketing pour le moins viril, Redbull ne fait rien pour les séduire. Tout juste la version sans sucre regarde-t-elle discrètement du côté féminin du marché… Il y avait donc une place dans laquelle s’engouffre « Go Girl » avec un mix-marketing 0 % testostérone : la recette est « sugar free », d’où une promesse de 5 calories par boîte ; le pack est rose bonbon ; et la marque s’engage à soutenir la recherche contre les cancers du seins et des ovaires. Plus féminin, y’a pas !

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Carte postale de LA (2)

CartePostaleLA-1Toujours à LA, ce supermarché Ralph qui « s’excuse » auprès de ses consommateurs d’une amplitude horaire tronquée pour cause de travaux de remodeling du point de vente. Désormais, le magasin doit fermer dès 22h et ne peut ouvrir avant… 6h.  Bon, ça laisse quand même 16 heures pour faire ses courses !

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Carte postale de LA (1)

CartePostaleLA-01Restons chez Fresh&Easy sur Hollywood Boulevard pour un point réglementaire sur la vente d’alcool en Californie. Dans cet État, la vente d’alcool est autorisée en supermarché (ce qui n’est par exemple pas le cas à New-York) mais le client doit être âgé d’au minimum 21 ans. Problème : Fresh&Easy est un magasin 100 % self check-out, sans caissière donc. S’il achète du vin, le client doit alors appeler un employé avant de scanner ses articles. C’est alors un « associate » qui scannera sa bouteille de vin ! En validant l’âge du client.

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La réponse ? Fresh&Easy sur Hollywood boulevard

Fresh&EasySpiderman dans les rayons ? C’était donc sur Hollywood boulevard à Los Angeles. Et plus spécifiquement chez Fresh&Easy, l’ancienne bannière de Tesco pour le marché US (reprise l’an dernier par le fonds d’investissement Yucaipa). Voilà pour le lieu. A présent, pourquoi Spiderman y est-il dans les rayons ? Parce qu’à quelques mètres de là, l’une des attractions du Walk of Fame (ce trottoir pavé d’étoiles d’Hollywood) consiste à se faire prendre en photos aux côtés de personnages célèbres du cinéma. Personnages déguisés donc et qui, lorsque l’heure du lunch vient, se retrouvent chez Fresh&Easy !

Bravo à « Oaycag » qui, le premier, a donné la bonne réponse. A la fois l’enseigne et le lieu. Revenez vers moi via mon mail (olivier@olivierdauvers.fr) pour recevoir votre cadeau.

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Questions pour des champions…

SpidermanAujourd’hui, jouons un peu avec cette Tranche de vie commerciale peu ordinaire : Spiderman dans les rayons d’un supermarché. La question donc : où suis-je ? Comme c’est la tradition, un exemplaire de l’édition 2014 de Tranches de vie commerciale au premier qui donne la bonne réponse. Et comme c’est quand même pas facile, si le plus prompt (et perspicace) d’entre-vous en souhaite plusieurs exemplaires, ça sera avec plaisir ! A vous donc…

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Vinothérapie ?

Super U - Soin du CorpsLe vin – rouge surtout – a quelques propriétés bénéfiques pour la santé. L’effet antioxydants des tanins, ont démontré plusieurs études. Reste que faire de la cave un rayon « Soin du corps » (comme me le soumet l’un d’entre vous), c’est quand même aller vite en besogne ;-)

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