C’est le week-end ! Rejouons un peu. Aujourd’hui une question sur les drives. Auchan a ouvert en septembre dernier à Dijon (ville dont l’enseigne est absente) un drive solo. Dit autrement : totalement indépendant d’un hyper. Pour ce faire, l’enseigne a créé une société spécifique baptisée « A drive ». Savez-vous pourquoi ? Un ouvrage de la maison au premier qui trouve la bonne réponse…
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Je pense qu’une société spécifique a été crée, car, cet auchan drive étant en “solo”, il ne peut pas être rattaché à la gestion du magasin auquel il est accolé…
Parceque normalement, les drives solo d’Auchan sont des Chronodrives ?
parce que l’AUCHAN de Dijon est l’un des Hyper appartenant au groupe SCHIEVER.
Je pense qu’une société spécifique a été crée, car en cas d’échec (faillite) ils n’auront pas a reclasser le personnel.
plus précisément, une grande partie de la région est concédée (franchisée?) au groupe SCHIEVER qui a des AUCHAN entre le Sud Est de paris et le sud de Dijon et surtout des ATAC autour de Dijon.
Donc soit le A drive et une émanation du groupe Mulliez, soit une entité de développement propre au groupe SCHIEVER
Va falloir encore réfléchir 😉
Olivier
Parce que c’est un nouveau concept de drive. On est plus garé en bataille a coté des bornes. On rentre désormais dans le bâtiment drive et on nous livre directement dans le coffre sans sortir.
Est ce que la réponse est dans cette article et que Auchan souhaite capitaliser autour du nom Auchan, comme Carrefour qui éteint toutes les enseignes du groupe promodès?
http://www.olivierdauvers.fr/2010/09/21/auchan-drive-et-chronodrive-ne-feront-bientot-plus-qu’un/
Parce que cela leur permet d’echapper a la loi qui limite l’ouverture d’un nouveau point de vente? La societe distincte ouvre un depot, pas une surface commerciale
Parce qu’au départ, il devait s’agir d’un ChronoDrive, mais Auchan s’est dit qu’il pouvait beaucoup mieux capitaliser sur la notoriété de son enseigne en choisissant AuchanDrive, d’autant qu’Auchan est absent dans la région. Il s’agit donc peut-être d’un test pour faire passer tous les ChronoDrive en AuchanDrive. Tiens, la convergence d’enseigne?
Adrive, plus court, plus pratique a retenir pour l’econsomateur,qui adhère d’abord a un concept,(praticité-rapidité-choix) et peut être que la nouvelle enseigne passe en dessous des nouvelles normes sur les publicités extérieures au point de vente,type enseigne, panneau,etc. pour des économies supplémentaires.
bon week end.
peut être nouveau design d’enseigne plus percutant Adrive.
a voir Kmart.
Vous n’y êtes toujours pas 🙁
Olivier
je dirais ADRIVE pour Autonomie-Drive ou Autonome-Drive
Auchan est spécialisé dans les drives en tant que service complémentaire (attaché à un HM).
Chronodrive est spécialisé dans les drives en solo.
A Drive est peut être la société qui a été créée dans le but de réunir tous les DRIVES SOLOS des deux enseignes sous une seule et même bannière?
les Auchandrives présent sur les hypers sont gérés par les hypers directement avec convention collective et conditions de l’hyper.
Adrive a été créé pour encadrer les Auchandrives hors hypers donc avec convention Vad.
Bonjour,
Parce que cela permet de bénéficier d’une convention collective différente (vente à distance sur catalague général) plus avantageuse que la convention collective alimentaire à prédominance alimentaire.
On peut aussi imaginer que les accords cadres des partenaires sociaux négocier avec Auchan ne s’appliqueront pas chez Adrive.
Cordialement
Bonjour!
Adrive pour Avenir Drive car le drive semble être l’avenir dans la grande distribution…… non?
A drive pour concurrencer la futur enseigne drive de leclerc , E drive
Un magasin A2pas en franchise doit ouvrir a proximité du drive.
Adrive est livree tout comme chronodrive par la branche supermarches et n a pas la meme politique?
Peut être pour une histoire de nom de domaine. A Drive = @drive et Auchan a déposé le nom de domaine drive.com ou drive.fr …
Auchan crée pour chaque nouvelle activité une société spécifique, exemple: SAMARVRAC pour l’enseigne PRIXBAS, ou SAFIPAR pour les Halles d’Auchan .
Les raisons sont juridiques.
l’enseigne auchan est déjà présente a dijon via l’enseigne chronodrive,
alors l’enseigne adrive est la plus approprié et non pas un auchan drive pour ce second drive stratégie commerciale différente,dans une zone commerciale proche de geant casino.
auchan conquiert des parts de marché sur le drive, multiplie les enseignes, tout azimut;
Un drive Atac ?
A drive parcequ’il est non accole a un hyper,alors les bons hommes en cravate rouge ont rabiotes le nom auchan vu que peut etre il y a moins d’assortiment et pour faire plaisir a mr mulliez
Premier drive en franchise avec un adhérant mais qui vend la marque auchan
A drive pour ne pas Etre en concurrence directe avec le chronodrive de dijon. Et A drive parceque l’enseigne s’inspire des drive in a l’americaine.
Grace à ce nom ils apparaitront en premier car il commence par un A, pour les études publiées dans la presse.
Pour rester sur l’anglais:
“A Drive” signifiant “Un Drive” par opposition aux Drives accolés, et puis ça fait chic les anglicismes.
Bonjour,
A pour auchan
Adrive afin de le distinguer de auchandrive puisque c’est une nouvelle enseigne donc nouvelle marque.
Création d’une nouvelle société car c’est un autre métier que celui de la grande distribution (code APE) et cela permet de tester un autre concept restant sous le nom de Auchan contrairement à Chronodrive.
Autre détail oublié, contraction de Auchan et Drive parce qu’il n’y pas l’hyper derrière.
Bjr,
Des horaires d’ouvertures spécifiques? Fin d’après midi, soirées et week-end seulement?
Donc un concept différent, et un nom différent..
A drive est la société de “vente à distance sur catalogue” créée par le groupe Auchan pour ses sites drive implantés en solo (non accolés à un Hyper) – Chenôve a été le premier – à l’enseigne Auchandrive.
A pour Arnaud Mulliez, qui a eu l’idée en premier, non c’est pas cela !
pour pouvoir le déployer éventuellement à l’identique à l’international avec Alcampo en espagne , Ашан en russie
Pour être les premiers (par ordre alphabétique, bien entendu !) dans les pages jaunes…
Car il y a déjà un Chronodrive à Dijon et que l’enseigne n’a donc pas eu l’autorisation d’en créer un second : d’où la création de “A Drive”, pour se différencier des “Auchan Drive” qui sont des entités commerciales dépendant des HM du groupe Schiever ou Auchan.
Car il y a déjà un Chronodrive à Dijon et que l’enseigne n’a donc pas eu l’autorisation d’en créer un second : d’où la création de “A Drive”, pour se différencier des “Auchan Drive” qui sont des entités commerciales dépendant des HM du groupe Schiever.
A drive, parce que si le client voit l’enseigne auchan drive il peu penser qu’un hyper auchan est a proximite pour realiser d’autres achats et cela peu faire un client mecontent.
Peut etre strategie de differenciation d’enseigne et du groupe ,dans la meme lignee de Amobile. Et aussi pour etre mieux repertorie par les moteurs de recherche
Pas assez de place sur la façade pour tout écrire?
je pense due l’appellation est du au fait que A est la première lettre de l’alphabet et qu’en cherchant sur le net sur n’importe quel moteur de recherche le mot “drive”, chaque conso potentiel tombera sur A drive en site N°1….
Sauf erreur “A Drive” n’a pas été crée spécifiquement pour ce magasin. La structure existe depuis 2010. Outre des considérations actionnariales qui n’existent d’ailleurs plus, A Drive a été crée pour y loger toutes les entités Auchan Drive et Chrono Drive qui ne sont pas rattachées à un magasin.