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Drive : 2013, l'année du e-merchandising ?

Le e-merchandising est incontestablement le parent pauvre du drive. Les Tranches de vie commerciale de l’étude DRIVE INSIGHTS (que nous éditons) le démontrent régulièrement. Mais les choses pourraient changer… Et 2013 être l’année du e-merchandising sur le drive. Leclerc a ainsi récemment sensibilisé ses fournisseurs à son ambition de fiabiliser la présentation de ses produits MDD (photos mais également informations). “L’enjeu consiste à mettre en ligne la photo du produit qui sera effectivement délivré au client“, écrit l’enseigne dans le document que je me suis procuré. Force est de constater que ce n’est pas toujours le cas ! Autre enseigne qui travaille sur le e-merchandising : Cora. Selon mes informations, une nouvelle version du site Coradrive sera mise en ligne en janvier. Et l’enseigne reconnaît être demandeuse d’une plus grande collaboration avec les industriels sur le sujet.