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Nocibé : l’habile négation du commerce

NocibéDécidément, Nocibé m’inspire cette semaine ! Faut dire que c’est aussi la saison… Aujourd’hui, la copie publicitaire de Nocibé. Un film court, 10 secondes, mais qui veut en dire long : la place du conseil. Le slogan ? “0 vendeuse, 3 000 conseillères”. Une habile négation du commerce en somme. Habile, parce qu’elle résonne avec la crainte habituelle des clients d’être “manipulés” par les vendeurs en magasin. En creux, l’enseigne veut laisser à penser que, dans ses boutiques, le conseil passe avant même le commerce. Certes, de manière rationnelle, personne ne peut y croire vraiment ! Mais faut-il pour autant s’interdire de le revendiquer ? Non, bien sûr ! Tout le monde sait bien  que jamais une eau minérale ne fera véritablement rajeunir, ce qui n’empêche pas Evian de voir monter son capital sympathie en l’affirmant…