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MDD en drive : du simple au double !

MDD DriveQuelques extraits de l’étude DRIVE INSIGHTS à présent. Et un premier focus sur les MDD avec d’impressionnantes différences selon les enseignes. En haut du classement, Leclerc avec près d’un produit sur deux de l’assortiment qui est une MDD. A l’inverse, dans l’offre Chronodrive, les MDD ne représentent qu’un produit sur quatre. Qui a raison ? Commercialement, difficile de trancher. Tant Leclerc que Chronodrive figurent parmi les enseignes qui génèrent le plus de chiffre d’affaires par site drive. En revanche, économiquement, aucun doute. Si tous les Leclerc ne sont pas rentables, ils le sont bien davantage que Chronodrive où seulement une minorité le sont (je reviendrai très prochainement sur le “sujet Chrono”). Nécessairement, le taux de MDD dans l’offre Leclerc et sa conséquence sur le niveau de marge brute n’y est pas étranger. Evidemment…