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Prix : Intermarché en mode participatif (comme Leclerc)

LeclercInterUne semaine spéciale “Prix” sur le blog, plus que jamais au coeur de l’actualité du retail. L’occasion de quelques mises au point (notamment sur la place des comparateurs dans la guerre actuelle : déclencheurs ou chroniqueurs ?), de datas exclusives sur le sujet ou de nouvelles initiatives d’enseignes, déjà publiques ou pas ;-) Première étape aujourd’hui : les clients référents d’Intermarché. Mes camarades de Linéaires ont évoqué l’idée des Mousquetaires vendredi. Objectif : charger les clients de réaliser des relevés en magasins, probablement via le prestataire Click and Walk précise Linéaires. Des relevés tant chez Intermarché que chez les concurrents sur un liste fournie par Intermarché. Bon, évidemment, on voit déjà la suite : “On est les moins chers, c’est vous qui le dites”. Pas bête du tout… Mais, pour autant, pas à 100 % original. Forcément, ça rappelle le jeu mis en place par Leclerc via son application “Qui est le moins cher” au printemps dernier (et que j’avais révélé ici). L’idée étant alors de relancer l’utilisation de l’appli en magasin via la “gamification”. A chaque fois qu’un magasin Leclerc est pris en faute de prix trop élevés par ses clients, il en reçoit la notification et le client est récompensé. Dans les deux cas, un même esprit de comparaison de prix participative (et une nouvelle illustration que ce sont bien davantage les enseignes (plus que les chroniqueurs !) qui sont réellement focalisées sur le sujet… prix.