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MDD : Leclerc pousse ses « marques filles »

MDD Leclerc 1Changement en cours chez Leclerc sur les MDD. Pas question de revenir sur le « pseudo-anonymat » des gammes : une marque « Leclerc » n’est pas prête de supplanter Marque Repère en signature transversale ! Mais les marques filles prennent du poids sur le pack. Exemple ici sur la purée où Pom’Lisse, la marque dédiée sur la catégorie, gagne environ 50 % d’impact. Sur la gamme de plats cuisinés individuels (voir ci-dessous), c’est plus impressionnant encore. Sur le nouveau pack (les lasagnes), l’impact de la marque est deux fois plus important après qu’avant.

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